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新媒体对文化产业发展的影响
摘 要:随着人们对文化产业作用的深入认识,文化产业越来越受到世界各国的重视。新媒体作为一枝独秀的新兴力量,不知不觉地改变了我们的生活方式,也极大地影响了文化产业的发展变革。本文在厘清新媒体概念的基础上,分析了新媒体具有的独特优势,阐述了新媒体对于文化产业发展的深刻影响,并提出了依托新媒体发展文化产业应把握的几个关键点。
关键词:新媒体;文化产业;
中图分类号:J 文献标识码:A 文章编号:1674-3520(2014)-04-0011-03
文化产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。1文化产业的兴盛,能够提升国家的文化软实力,培养新的经济增长点,满足人民群众的文化需求。近年来,新媒体的兴起,给文化产业带来了不可忽视的影响。正确认识新媒体,全面把握其对文化产业的影响力,无论是对于新媒体的成长,还是对文化产业的发展来说,都大有裨益。
一、什么是新媒体
新媒体是一个动态的概念,在不同的时期,有着不同的内涵。所谓的“新”,是相对于“旧”而言。譬如,广播刚出现时,相对于报纸是新媒体,电视刚出现时,相对于广播是新媒体,到了今天,报纸、广播、电视都成为了“旧”媒体,网络、手机等才是新媒体。新媒体的概念与时代、技术以及媒体形态、传播形态密切相关,就当前来讲,新媒体是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。2
更确切地讲,目前的新媒体就是数字媒体。包括电视新媒体、移动新媒体、网上新媒体等。具体而言,电视新媒体包括数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视、楼宇视屏等由传统影视技术发展出来的媒体形式;移动新媒体包括手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等以手机为硬件载体的媒体形式,此外,依托于ipad等移动设备的媒体形式,也可归类于移动新媒体;网上新媒体包括即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、电子邮箱、门户网站、博客、播客以及微博等。
二、新媒体的三大优势
新媒体一经产生,就受到了人们的普遍欢迎。这是由于新媒体具有传统媒体不具备的三大优势。一是新媒体迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快,人们的休闲时间呈现出碎片化倾向。新媒体这种便捷的信息传播方式使人们可以随时随地捕获所需信息,满足了人们即时获取信息和填充空余时间的需求。二是新媒体满足了人们互动表达的需要。新媒体在传播的诉求方面凸显了互动性特点。使用新媒体的每个人,都不仅是信息的使用者,也是信息的生产者。信息的流向由单向传播变成双向互动,更接近人们日常交流的常态,提升了人们交流信息的意愿和主动性,提高了新媒体的用户粘性。三是新媒体的使用与内容选择更具多样性和个性化。这使得人们可以选择最适合自己的信息获取方式,使新媒体能够适应各式各样的人群。利用新媒体,能够更加充分地细分市场,从而更加准确地满足不同消费者的口味,不断提升对不同人群的吸引力。
三、新媒体对文化产业发展的影响
新媒体凭借其所具有的突出优势,在短时间内便实现了迅速发展,并对文化产业带来了深刻的影响。由于文化产业对创意和创新的高度依赖和敏感,信息技术、网络技术、数字技术等新媒体技术的每一次突破,都迅速体现到了文化产业的发展中。文化产业的表现形式和传播渠道进一步丰富,新兴的文化产业形态不断产生,传统的文化产业形态不断变革,共同推动产业整体不断前进。
(一)新媒体推动文化产业新部类诞生
在文化产业中,传媒业占据了很大的比重。传媒产业作为极具活力和影响力的产业类型,是很多国家文化产业的核心。新媒体的产生,使传媒产业内部及其相关领域诞生了很多新兴的产业群落,进而推动了文化产业部类的不断丰富。在很多国家,“新媒体相关产业”都被列为文化产业中的一个重要新兴部类。如美国的版权产业(即文化产业)分类中包含了新兴的网络出版与传播、因特网服务、电子游戏设备及其他相关设备生产等类别。英国创意产业中涵盖了“软件(包括休闲)和计算机服务”等门类 。其他国家,如日本、韩国、澳大利亚等都将新媒体相关产业纳入了文化产业的范畴。在我国,由国家统计局出台的《文化及相关产业分类(2012)》将互联网信息服务、数字内容服务,以及动漫、游戏制作等新兴产业都纳入了文化产业领域。
这些新兴的新媒体相关产业部类,都展现出强大的发展能力。据统计,动漫产业已经占据了日本GDP总量的10%,成为该国的第三大产业。3韩国的游戏产业发展迅速,据韩国文化产业振兴院(KOCCA)最新发布的《韩国文化产业前景预测报告书》,韩国游戏产业输出总额将在2014年
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