网络营销之病毒式营销2.doc

QQ:1084949191 病毒营销思考：如何提升效果 病毒营销：实用的网络营销方法 蟠桃：怎样让网络营销病毒式蔓延 病毒性营销战略的六个基本要素 除了SEO更应关注SMO的提升网站流量作用 提高网站排名的网站优化小细节 病毒式营销策略的要素 浅谈病毒营销中的情境式营销 情感 病毒营销创意点 病毒营销的一般规律 病毒营销五个引爆点 把网站传染出去 病毒式营销六种方式 病毒营销实例分析 企业开展病毒营销的方法 中小企业：病毒性营销的创意及误区 由H1N1甲流感谈网络病毒式营销 病毒性营销在网络营销中传播 四大病毒营销实施与成功案例分享 开心网的病毒式营销：一个与网络共生的传奇 浅析“病毒营销“的要素及传播渠道 2009年最经典病毒营销案例：90后课堂实境实拍 五分钟破解病毒性营销 彭宇诚：借助地震的病毒营销案例 网络文学的病毒营销 如何有效开展病毒式营销？ 史上最牛的病毒营销 病毒营销40天感染4000万人 汰渍的病毒营销秘诀 网络推广之病毒营销实例分析 如何实现病毒营销 实施病毒营销的技巧 企业开展病毒营销的方法 病毒营销成功实施的战略要点 中小企业实施病毒营销的方法 病毒营销解决方案 病毒营销成功实施四步 网络病毒营销实现指南 电子书病毒营销新渠道 情感 病毒营销创意点 如何做概念病毒营销 病毒营销与互联网商业模式 名词解释：什么是病毒营销 刘鹏飞：中小企业病毒营销全解析 病毒营销：和用户一起传播未来 病毒式营销指的是什么？ 病毒营销思考：如何提升效果 　　当网民与病毒相爱了，你猜会发生什么? 　　曾经和一个朋友聊起现在的网络营销，特别是热门的病毒营销，其实我们都发现，至少传播效果正在下降。个人感觉，很多时候很多人对病毒传播的理解有点偏差，对于这种没根本定性的词汇，笔者有一些感觉。 　　先是大环境，中国网民是很理想的网民，或者说是很乌托邦的，他们对媒介特别是互联网不愿容忍欺骗，不愿意接受包装得看似不是广告的广告，当一有人觉得自己的感受或情绪受到“诱骗”时，反应会激烈;尽管每个网民发自内心认为“网络不可信”。其实很多时候，网民比我们更能看出什么是广告，尽管很多广告人一厢情愿认为自己的作品毫无破绽，网民也宁可有杀错没放过，直接视而不见，更不要指望主动传播了。 　　抛开上面悲观的个人情绪不说，笔者觉得病毒传播还是有规律可循的，至少有几个小技巧可以提升一点传播效果： 　　重中之重：病毒是广告 　　广告需要明确的概念，也就是说你希望告诉消费者什么。病毒需要有明确的概念，只有概念明确的表达才能起到发散病毒的目的，不论是为品牌还是产品或促销等。其次是表现，有趣的表现有助于气氛及传播;还有就是是渠道，选择好的渠道投放，所谓好的渠道指的是与目标消费者契合的接触地点。 　　病毒需要幽默 　　这种幽默需要与目标受众契合，而不是要哗众取宠。网民之所以愿意传播，很多时候是觉得好玩或有用，幽默就是好玩这个点，想起一句话“人能拒绝专业但不能拒绝娱乐”。 　　易于传播 　　易于传播的意思除了便于转发给各个渠道，还有一点很重要的就是便于记忆和口头转速。之前的几个案例我都提到这个，例如索爱的案例;笔者一直很坚持记忆转化传播的重要，如果一个病毒做得很好，但名字起得不好，在传播过程会受很多限制，造成不必要的浪费。最近有个非广告性质的病毒是个好例子：“操帝”。 　　通过分析，笔者发现，通常大家希望病毒传播是标题能尽量函盖整个内容的叙述或代表主题，这个没错，但同样的文字越多记忆就越差传播效果就越差，同事网民传播过程喜欢根据自己感受更改标题，也是检索效果就会大打折扣，而“操帝”之所以好，标准是我们可想像“操帝”是个主语，有趣好记，不管怎么传播更改，这个关键词大家几乎不会改变，最多加定语加谓语补语之类的词汇形容但完全不影响“操帝”的关键词检索。 　　回想一下，制造好的病毒的确有规可循，看看曾经经典的案例就是很好的证明，尽管在当今网络“不可信”的环境下。如果有一天，有人带头出来喊网络广告杀毒之类的声音时，病毒传播应该是真的已发挥得淋漓尽致了。 病毒营销：实用的网络营销方法 　　中国企业已经认识到了网络营销的威力，并努力想借助这一新的平台提升自己品牌的知名度和美誉度，但现实中，真正达到预期效果的却微乎其微。笔者认为不是网络的影响力不够，而是很多企业没有学会怎样在网络上进行营销，下面我要介绍一种非常实用的网络营销方法——病毒营销。 　　显然，中国企业已经认识到了网络营销的威力，并努力想借助这一新的平台提升自己品牌的知名度和美誉度，但现实中，真正达到预期效果的却微乎其微。笔者认为不是网络的影响力不够，而是很多企业没有学会怎样在网络上进行营销，下面我要介绍一种非常实用的网络营销方法——病毒