北京奥运会电视报道特点探析.docVIP

CCTV北京奥运会电视报道特点探析 毛芝海1　常军2 （1. 南开大学体育部，天津　300071 ；2. 中央电视台体育频道，北京　100859） 摘要：采用文献资料法、逻辑分析法等方法，分析中央电视台在北京奥运会期间电视报道的特点：其覆盖全面； 强调人文关怀；新闻报道重心突出，抓住关键词；将重要的细节、重点、声音和图片前置；专题报道的深入、分 段、组合；现场记者报道个性化、评论化及节目预告的现场化；奥运报道的娱乐化。 关键词：体育新闻学；北京奥运会；中央电视台；电视报道 作者简介：毛芝海（1958-），男，天津市人，副教授。研究方向：体育人文社会学。 北京奥运会是一场全球瞩目的体育盛事，也是一次激 烈的媒体大战，中央电视台对北京奥运会的电视报道成功 地将中国的进步形象客观而真实地向全世界进行了展示， 取得了突出的成绩，而中央电视台北京奥运报道在节目制 作理念和制作方法等方面的创新和突破功不可没，探讨此 次奥运电视报道的特点对奥运后体育节目的制作具有积极 的意义。 一、覆盖全面—这是中央电视台北京奥运报道 的最大特点 （一）参与播出的频道多 中央电视台为北京奥运会开辟了7 个频道，一套、二 套、奥运频道、七套，一个高清频道和两个付费频道，奥 运会期间，又增加了两个频道，三套和十二套进行比赛转 播，利用公用信号达2794 小时，播出时间达到4000 小时 以上。同时中央电视台还拿下奥运会新媒体版权，并开辟 了网络和手机电视两种传播渠道，为新媒体报道投入了50 个持证记者的名额，占总数的1/11，本次奥运报道央视将 新媒体与传统媒体成功结合，为观众提供了海量的信息， 也实现了央视“通过多渠道的方式来实现奥运传播的最大 化”[1] 的战略目标。 （二）投入报道人数众多，实现综合制作 北京奥运会，中央电视台共获得500 多个采访证，投 入了5000 人左右的制作队伍，完全覆盖了35 个比赛场馆。 中央电视台在8 个项目上实现第一现场的单边综合制作 。 这8 个项目，包括了中国的热门项目：乒乓球、羽毛球、排 球、篮球、跳水、体操，还有全世界高度关注的田径、游 泳。此外，中央电视台还启用了9 架直升机航拍开闭幕式。 （三）奥运报道栏目设置少而精 奥运会期间，中央电视台二套进行不间断的24 小时 奥运报道。奥运频道除了直播中国队参加的赛事，还在 早间推出2 小时的新闻栏目《早安奥林匹克》；并在晚间 10:30~12:00 邀请体育明星和观众，设置故事性、互动性栏 目《荣誉殿堂》。晚上18:00 设置奥运新闻，是一档注重信 息量、覆盖全面的奥运新闻报道。中央一套除了保留《 朝闻 天下》、《新闻30 分》和《新闻联播》三档节目外，其余全 部时间都用于转播赛事，晚间10:30~12:00 设置的《全景奥 运》栏目，汇总全天奥运资讯，进行适当深度报道，反映 和营造奥运气氛。另外在一套、二套和奥运频道设置奥运 快讯，每档5~10 分钟，全天进行滚动播出。新闻频道定位 为奥运资讯频道，《一起来看奥运》紧跟热点赛事，进行综 合全面的报道。 二、奥运报道理念改变“以成败论英雄”的金牌 至上观念，强调人文关怀 “体育的本质是发展人，完善人，体育新闻应是报道 人的学问。”[2] 中央电视台的北京奥运会报道将“奥林匹克 精神的五个方面即参与精神、竞争精神、公正精神、和平 精神以及奋斗精神”[3] 贯穿始终，并且此次奥运报道也加 大了人文关怀的力度，个人的感情、人性的力量在这次报 道中凸现出来。例如：郎平执教的美国队在小组赛中击败 了中国队，但在决赛中，美国队依旧赢得了中国观众狂热 的呐喊声。这样的报道就很好地向观众诠释了奥林匹克精 神，即以友谊、团结和公平竞争的精神促进理解，摆脱文 化偏见，以博大的胸怀，去认识和理解自己民族之外的事 物。关于刘翔退赛，央视的报道方向都是正面的，从爱护、 理解运动员的角度来进行报道，以往那种为了成绩，为了 金牌，轻伤不下火线，奋力拼搏的观念已经发生了变化。 另外报道中关于经历种种磨难12 年后重返奥运赛场，获得 第4 名的赛艇运动员张秀云，和健全人一起比赛获得了第 16 名的南非游泳运动员纳塔莉，以及参加过4 届奥运会的 巴西女足的内容向观众传达着锲而不舍、参与和拼搏的体 育精神。而关于运动员与家人、教练、陪练及队友的亲情、 爱情和友情等方面的报道更加真实和全面地反映了运动员 的个性。 三、结合奥运背景，进行节目制作方法的创新 （一）新闻报道中心突出，抓住关键词 奥运报道是紧密联系的一系列新闻报道，为了给观众 留下深刻的印象必须围绕着一个中心，一个关键词展开， 这样栏目就具有了整体感和统一性。 央视此次的赛事新闻 报道中就梳理了不同的关键词对相关的赛事进行细化和报 道，给观众留下了深刻的印象。例如：《早安，奥林匹克》 有一组，提炼