07广告策划和创意-王老吉广告品牌塑造研究2.docVIP

中国农业大学现代远程教育 课程论文（设计） 课程名称：广告策划与创意 论文题目：王老吉广告品牌塑造研究 学生姓名 杨志勇 专 业 电气工程及其自动化 层 次 专 科 批 次 101 学 号 W320801101053 学习中心 江苏牧院继续教育学院 2011年 2 月 中国农业大学网络教育学院制 王老吉广告品牌塑造研究 摘要：广告是品牌塑造过程中不可或缺的手段，是一种有效的促销形式，什么样的广告最吸引人呢？通过平时的观察，不难看出，深受观众喜爱的广告，必须是变化的、有吸引力的，而千篇一律的广告总是被人们厌倦。与之相反的是，品牌要想在激烈竞争的市场中占有一席之地，就必须在消费者心目中树立稳定的品牌价值内涵，并要长期积淀下去。 关键词：品牌塑造 广告 王老吉 1.品牌塑造概念 品牌塑造（Brand Building），是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。 2.王老吉广告品牌塑造案例分析 一个成功的广告会大大的助推塑造一个成功品牌的进度，一个成功的品牌在当今的市场中就意味着一个企业的成功。品牌塑造更是影响企业成功的重要因素，广告的作用也就显得越来越重要和突出。在产品形成品牌的过程中，广告虽然不是惟一的途径，但却是最有效的手段。 谈到王老吉，人们总会联想起他的广告语“怕上火，喝王老吉”。2003年王老吉的销售额比去年同期增长了近4倍，由2002年的1亿多元猛增至6亿元，并以迅雷不及掩耳之势冲出广东，2004年，尽管企业不断扩大产能，但仍供不应求，订单如雪片般纷至踏来，全年销量突破10亿元，以后几年持续高速增长，2008年销量突破100亿元大关重新定位品牌定位的推广在地面推广上，除了强调传统渠道的POP广告外，还配合餐饮新渠道的开拓，为餐饮渠道设计布置了大量终端物料，如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品，免费赠送。在传播内容选择上，充分考虑终端广告应直接刺激消费者的购买欲望，将产品包装作为主要视觉元素，集中宣传一个信息：怕上火，喝王老吉。餐饮场所的现场提示，最有效地配合了电视广告。正是这种针对性的推广，消费者对王老吉是什么有什么用有了更强、更直观的认知。目前餐饮渠道业已成为王老吉的重要销售传播渠道之一。新闻传播精品导读广告与品牌卷——案例精解许云斐 此表由评阅人填写 评价项目 满分 得分 总分 教师签字 论点、论据 40 写作规范性 30 论述逻辑性 30 论文编号： 07