对中国网络媒体生态传播现状的思考.pdfVIP

编者按： 党的“十七大”把生态文明建设作为我国的基本国策和面向2l世纪的发展战略，而生态传播对提高 全民的生态环保意识，加快社会主义生态文化建设起着至关重要的作用。然而，国内的生态传播研究尚 未跟上方兴未艾的生态文化建设事业的步伐，目前还处于起步阶段。为此，我们在国内首辟“生态传播” 专栏，所推出的四篇文章是国内传媒界的相关学者，对我国生态传播现状的初步梳理与探讨，他们对不同 介质的媒介形态在此领域的审视，将会引发我们对生态传播在社会主义生态文化建设中的地位与作用的 高度重视和积极关注。 对中国网络媒体生态传播现状的思考 胡铁生马继 【摘要]环境污染和生态破坏给中国的社会、经济的发展以及人民生活环境带来了巨大压力和影响，成为当今社 会普遍关注的重要话题。作为社会信息传播公共平台的大众传媒在生态环保中扮演着重要角色。特别是在互 联网所开启的信息时代，快速、全面、广泛地传播生态环保方面的信息，是提高整个社会生态意识和建设生态文 明的必要条件。而作为中国新闻业界最引人注目的网络媒体的快速崛起，为生态环保提供了一个前所未有的 传播环境和信息平台。为此，本文在总结生态传播在新的传播格局中的中国实践经验的基础上，分析网络媒体 如何构建起生态传播的模式及存在的问题，同时也探讨了今后的发展路径。 [关键词】网络媒体；生态传播；信息平台；新闻学与传播学 中图分类号：G206．2 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2010)08--0192—06 作者简介：胡铁生(1952一)，男，吉林抚松人，吉林大学公共外语教育学院教授，吉林大学文学院博士生导师，研究方 生，研究方向：新媒体与文化。四川成都610064 当今时代常被称为信息时代，而信息的传播 生态传播这一概念蕴含生态思想的理念，表 又受制于现代科技的发展。在全球性对生态问题 现出以“生态系统的平衡、稳定和整体利益”为价 的关注中，网络传媒发挥着举足轻重的作用。正 值判断来看问题的视野，遵循生态思想所包含的 确理解网络传媒的概念意义及其功能、对中国网 生态整体观、联系观和系统观等核心内涵。…同 络媒体生态现状的了解、中国网络生态传播存在 时，这一概念也符合了目前国际学术界在对哲学 的问题及其出路，将有助于网络生态传播的健康 社会科学领域所建立起的与生态思想相关的学科 发展，进而提高全民的生态意识。 性研究进行命名的惯用模式，即“生态+某学科” 或“生态的+某学科”。【21于是，“生态传播”不仅 一、生态传播的概念及其意义 与当代生态思潮的各个跨学科性研究的支脉形成 中国大众传媒有意识地从事有关生态环境方 整体和谐的关系，而且还与社会生态文明建设的 面的新闻报道，是随着改革开放和全球绿色运动 战略目标相切合。 的兴起与发展而勃发的。新闻传播学界近年来也 生态传播是关于生态环境的信息传播活动， 有相应的跟迸，所使用的术语主要集中于“环境新 其目的在于通过信息传播活动使人们实时获知生 闻”、“环境报道”、“环保传播”等。随着全球化进 态环境变化情况，了解生态环境问题，获得治理和 程的推进和中国社会快速转型，生态环境新闻的 保护生态环境的知识和技能，并正确认识人与生 研究发展趋向逐渐汇聚并形成“生态传播”的概 态环境的关系，从而促使社会成员共同保护生态 念。 环境。具体来说有广义和狭义之分：广义上的生 新闻与传播 193 态传播指的是通过人际、群体、组织、大众传媒等 力。例如，人民网在哥本哈根气候报道中为了提 各种媒介和渠道进行的关于生态环境方面的各类 高网民的相关知