广泛市场营销.pptVIP

广泛市场营销 思考力学院讲师：刘虹 不可不知的市场营销名词之： 思考力学院视频微课程系列 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 广泛市场营销 概念 广泛市场营销（Mass marketing） 简称广泛营销，又称大量市场营销，是指营销者以相同的方式向市场上所有的消费者提供相同的产品和进行信息沟通，即大量生产、大量分销和大量促销。例如，亨利·福特向市场上推出著名的T型车时，就采用统一的设计和唯一的黑色款式。同样，可口可乐一度只向整个市场供应一种可乐，以求吸引所有的消费者。 概念 广泛市场营销（Mass marketing） 广泛市场营销以市场的共性为基础，忽略市场需求的差异，力图以标准化的产品和分销影响最广泛的市场范围，从而获得最低的生产和营销成本，得到较低的价格，或者较高的利润。在商品不充足、消费个性不突出、或产品需求同质性高的情况下，广泛市场营销能够有效地实现规模经济，为企业所推崇。 广泛市场营销的不足 二十世纪50年代之后，市场环境中许多因素的变化使得广泛市场营销越来越困难了。 一方面由于市场规模的迅速扩大，交通及通讯技术的发展，营销者与消费者的联系日趋扩大化、直接化和长期化。 广泛市场营销的不足 另一方面，现代工业的发展推动了企业生产能力的进一步提高，商品日益丰富，市场由卖方市场向买方市场转移。消费者的需求水平和需求层次都有所