【论文】网络时代媒体应变大趋势.pdfVIP

维普资讯 ● ● ● ● ● ● ●● ● ● ■● ● ●● ● ● 网络时代 媒德应变大趋势 互联同是2o世纪人类文明最杰 网络时代：煤体面临新挑战 出的产物 它 前所未有 的深度和 从传媒产业 的角度来看 ，互联 广度步人人类文 明生 活 ，极大地 改 网的发展历史，也是一部新兴媒介 变 了人们的工作方式 、生活方式和 迅速成长 的传奇史 从媒介受众数 思维方式 。虽然它也不乏 卣动和浮 量 的成长来看、互联 网发展之快不 躁．但 人类社会 已经进 ^一个 以网 能不让 人震惊 。获取 sooo万受众 络为代表的 “新经济”时代却是不争 所 需要 的时间、报 纸是五十年 、广 的事 实 在这样 一个 以网络化 为基 播是三十年 、电视是十五年，而互 础 的新经济时代 传媒产业似乎也 联 网仅仅用 了三年 。 网络 媒体 ” 前，其快捷和方便是其它媒体所无 走到了一个所史发展的转折点 新 作 为互联网 的衍生物，打破 了报 法与之抗衡 的。网络媒体打破 了时 的传播手段 、新的传播平 台 新的受 纸 、广播 电视一统天下的局面 空对新闻传播 的限制 。连通 网络就 众和客户需求 ，都在传媒产业 的底 尼葛洛庞蒂在其风靡全球 的 《数字 等于连通 了整个世 界，真 正做 到 了 层影 响并 改造 着传统 的产业结构和 化 生存 》 中称 互联 网 的出现 为 ”媒 “足不 出户而知天 下事” 发展规律 媒体之 间的竞争更加激 体革命 ”。网络媒体之所 以有如此 2．海 量信 息和 多种媒体 烈，业界的重新洗牌在所难免 。如何 神速 的发展速度，源于它所具有技 由先进 的数字压缩和存储技_术 把握 阿络时代传 媒产业发展 的战略 术 的 空前先进 性和 作为媒 介 的 空 引发 的信息存储革命使互联 网上海 方 向，在长 期 发展和 短线运 营之 间 前革命性 。 量信息存储 成为可能。先进 的压缩 找到平衡点：如何利用互联 网有效 1、晦越时宰陬制 技术 不 仅极大地 拓展 了数字 空 间 ， 地整台平面媒体的资源 ，提升媒体 早在上世纪 6o年代 ，加拿大著 而且进一步提高数字空间的利用敢 的核心竞争力：如何将传统媒体 的 名的传播学家麦克卢汉就预言：通 率 网络上无数 巨大的信息数据库， 品牌和经营理念增值地带^ 网络时 过电子传播媒介 的整 台，地球将逐 使受众真正体验到在浩如烟海的信 代，实现 跨越式发展 ，打造新经 渐 部族化 ”，世界将变成一个村落。 息海洋里邀游 的乐趣 。网络打破 了 济时代的 “传媒航母”?是每个传统 如今 网络媒体通过 比特传播 、在 瞬 传统媒体 的界限，跨越 了传统媒体 媒体都必须面对 、思考和勰决的重 间跨越 了一切地域界限，把触角伸 难 逾越 的鸿掏 。网络媒体融合文 大 战略性课 题 到世界上每一个能够上 网的受众面 字 、声音 、图像，动画、视频等多种 60中国传媒科技 2002．1 维普资讯 CHIN^。、t^ IllⅥ^ 专家} --