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精准广告解析 北京新意互动广告有限公司 2010年12月 匹配适合的关键字 通过对目标受众的行为特征分析，筛选与产品和受众相匹配的关键字，对有效受众进行引导。 2 匹配适合的推广网群 通过对目标受众的网络行为分析，选择适合的精准网群平台。 1 直达的目标受众群 通过关键字匹配，出现精准视频广告，按照点击售卖。 3 iFocus的精准营销实现步骤 STEP1：分析目标人群的生活方式，消费喜好，心理特性，网络行为习惯 处事富有激情, 风格鲜明 履属于半冲动半理智性消费 SOHO 一族 学生族群 高端人群 受过高等教育 喜欢大家羡慕追捧的眼光 社会普通大众群体 重心以家庭为主 广告主的目标受众 网络使用人群覆盖 了越来越多的广告 主目标受众群 关注与企业有关的 管理信息和金融投资资讯 年轻白领 初入社会的年轻人 基层管理人员 大众人群 明确我们要找的是谁－WHO STEP2： 根据对目标人群的分析，圈定出他们习惯浏览的，相关度高的网站类型（网群平台）； 时尚／旅游 45.2% 新闻类 娱乐类 女性类 社区类 论坛/BBS/讨论组 43.22% 各类生活信息搜索 25.7% 浏览新闻及各类信息 66.3% 在互联网上定位他们－WHERE 找到他们关注的内容－WHAT STEP3：基于目标人群的日常及网络行为特征，以及该类人群对相关产品类别的关注重点，设置关键词（不限数量）。 性价比 双核 如果网页文章是相关产品的公关软文或内容与其高相关时（即文章实体部分出现3个或以上关键词），产品的视频、动画广告将会在页面右下角弹出。 STEP4： 在已选定的网站内容页面，当文章与关键词相匹配则触发广告（按实际点击计费，未点击的曝光不计费用）。 Intel 最终实现广告信息的精准传达－Delivering 效果预估 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 Impression Clicks 我们为客户设定最为理想的投放效果预测，以保证客户品牌既达到目标人群曝光需求，又达到目标人群点击需求。 以品类投放平均水平为基准，并根据Campaign实际需求进行调整。 品牌客户所在行业投放效果曲线（品类投放平均线）。 该客户同时对自身电子商务平台提升提出要求。 优化A：曝光优化 优化B：点击优化 Clicks效果优化 Networks Ad Format Category/WebSite Impression (PV) Clicks Click Rate % % of Total Impression (Category) % of Total Clciks % of Total Clciks(Category) Index iFocusAd Network iFocus TV 门户类 163 2,552,919 55,968 2.19% 46.50% 23.15% 23.15% 新闻类 TOM 1,983,216 22,474 5.60% 36.12% 9.29% 40.66% 　 凤凰网 22,222 5.40% 9.19% 　 中华网 53,629 4.58% 22.18% 汽车类 51汽车 353,612 19,710 20.38% 6.44% 8.15% 13.74% 　 CHE168 13,524 5.26% 5.59% 金融类 IBTIMES 265,669 669 5.24% 4.84% 0.28% 9.91% 　 中金在线 23,298 9.21% 9.63% 体育类 ESPN 335,050 9,814 18.52% 6.10% 4.06% 12.54% 　 虎扑 17,465 10.00% 7.22% 　 新传体育 3,034 2.8