传统营销理论在房地产市场营销中的运用分析.docVIP

传统营销理论在房地产市场营销中的运用分析 论文关键词：传统营销理论；房地产；市场营销?　　论文摘要：随着我国房地产市场的发展，房地产市场营销日益受到理论界与实际工作部门的重视。但是，对于房地产市场营销相关理论与方法的研究始于上个世纪９０年代末，而且房地产市场营销学还是一门融房地产经营管理学与市场营销学为一体的新兴交叉学科。这一特征在说明房地产市场营销理论研究重要性的同时，也说明对这一领域进行理论研究的难度较大。本文主要针对传统营销理论在房地产市场营销中的运用进行了初步分析。??　??　　?　　??　　房地产业是国民经济的支柱产业，它发展的好坏直接影响着整个国民经济发展水平的高低。房地产业的增长应与国民经济增长速度保持协调，过度发展很容易形成危害巨大的泡沫经济。当经济复苏时，房地产业作为经济链中的先导产业，对刺激经济的复苏起到了积极的带动作用。当经济过热时，房地产业便成为首先被遏制的对象。因此，房地产企业在进行市场细分、选择目标市场以后，要想顺利地进入并占领目标市场，必须制定相应的营销策略。??　　??　　一、产品组合策略在房地产市场营销中的运用??　　??　　房地产产品是房地产市场营销组合的基本要素，是营销活动的载体，也是企业的经营核心。企业的一切生产经营活动都是围绕产品进行的，即通过及时、有效地提供消费者需要的产品而实现企业的经营目标和营销目标。??　　房地