第八章第二节 SWOT分析法.pptVIP

第八章第二节 SWOT分析法 SWOT分析法是一种常用的形势分析 方法，通过对组织机构内部条件和外部环境的分析，可以明确组织机构本身的实力和弱点，以及面临的机会和威胁。在此基础上，根据客户的委托要求，进行综合分析和比较，本着使实力和机会最大化和使弱点和威胁最小化的原则，制订相应的发展战略和策略。SWOT是优势-劣势-机会-威胁英文词第一个字母集合。 SWOT：外部环境变化带来机会和威胁， 内部资源条件有其优势和劣势。 环境变化的机会 O(Opportunities) 环境变化的威胁 T(Threats) 内部资源的优势 S(Strengths) 内部资源的劣势 W(Weaknesses) ★ 优势，是组织机构的内部因素，具体包括：有利的竞争态势；充足的财政来源；良好的企业形象；技术力量；规模经济；产品质量；市场份额；成本优势；广告攻势等。 　　 　　★ 劣势，也是组织机构的内部因素，具体包括：设备老化；管理混乱；缺少关键技术；研究开发落后；资金短缺；经营不善；产品积压；竞争力差等。　 　　 　　★ 机会，是组织机构的外部因素，具体包括：新产品；新市场；新需求；外国市场壁垒解除；竞争对手失误等。 　　 　　★ 威胁，也是组织机构的外部因素，具体包括：新的竞争对手；替代产品增多；市场紧缩；行