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第7章 市场调查资料分析 市场调查资料分析是指对市场调查和整理的资料进行对比研究，以得出调研结论的过程。其目的在于从数据导向结论，从结论导向对策。本章主要阐述市场调查资料分析的基本知识、基本方法和市场调查报告的编写。 案例分析 案例7-1 某空调厂产品销售分析 要求根据第六章表6-12至表6-17提供的数据及下列调查数据，先进行对比研究，然后对某空调厂产品销售调查分析报告进行谋篇构思，包括拟定标题、划分大层次，列出大层次下的小观点，构思调查分析结论与启示等等，然后编写某空调厂产品销售分析报告。 2007年居民家庭空调拥有量和需求量品牌分布(抽样调查) 品 牌 A B C D E F G 合计 拥有比重（%） 11.7 21.1 24.6 14.1 12.9 8.3 7.3 100.0 需求比重（%） 12.1 22.6 21.6 16.5 13.0 8.0 6.2 100.0 2. 2007年居民家庭对G空调满意度测评汇总表(抽样调查) 测评项目 很满意 满意 较满意 不满意 很不满意 次数合计 1、制冷效果 2、制热效果 3、节电效果 4、噪声大小 5、外观设计 6、产品价格 7、配件质量 8、送货安装 9、维修服务 261 272 272 115 202 212 98 120 120 328 330 330 230 324 396 283 286 286 486