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模拟题三 一、单项选择题 (下面每题的四个被选答案中只有一个是正确的 , 每题 1分 , 共15分) 1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( ) A. 潜伏需求 B. 充分需求 C. 不规则需求 D. 过量需求 2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 ( ) A. 问号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类战略业务单位 D. 狗类战略业务单位 4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于 ( ) A. 集团多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 关联多角化 5.派生需求又叫_________。 A．负需求 B．无谓需求 C．客观需求 D．引申需求或衍生需求 6.当市场上出现下列哪种情况时，客观上就出现了不同的细分市场。 A、集群偏好 B、同质偏好 C、分散偏好 D、需求偏好 7.形式产品是指_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A．期望产品 B．延伸产品 C．核心产品 D．潜在产品 8.我国对商标的认定坚持 原则。 A．注册在先 B．使用优先辅以注册优先 C．使用在先 D．注册优先辅以使用优先 9. 恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_________。 A．越来越小 B．保持不变 C．越来越大 D．趋近于零 10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于 ( ) A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C. 化解不协调购买行为 D. 复杂购买行为 11. _________差异的存在是市场细分的客观依据。 A、产品 B、价格 C、需求偏好 D、细分 12 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权 ( ) A. 集中决策 B. 收缩决策 C. 快速掠取决策 D. 产品改良决策 13. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于 ( ) A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 14 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为 ( ) A. 互补品 B. 选购品 C. 条件品 D. 替代品 15. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于 ( ) A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 贸易折扣 D. 促销折扣 二、 多项选择题 (下面每题的四个被选答案中至少有两个是正确的，请答在答题卡上 每题2分 共20分) 1、_________。 A．至少有交换双方 B．每一方都有对方需要的有价值的东西 C．每一方都有沟通和运送货品的能力 D．每一方都可以自由地接受或拒绝 E．每一方都认为与对方交易是合适或称心的 2、市场调研计划的内容主要包括_________。 A．资料来源 B．调研方法 C．调研工具 D．抽样计划 E．接触方法 3、_________。 A．产品属性 B．属性权重 C．品牌信念 D．效用要求 Ｅ．评价模型 4、_________引起。 A．内在刺激 B．外在刺激 C．精神刺激 D．物质刺激 E．以上全是 5、市场细分的原则包括_________。 A、可控制性 B、可实现性 C、可区分性 D、可