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高等教育自学考试毕业论文封面 市地： 年 月 日 专 业 市场营销 姓 名 联系电话 准考证号 档 案 号 通讯地址 邮 编 266109 论文题目 淘宝网营销策略创新研究 论文页数 35 指导教师 指导教师评估 签 名 评 审 意 见 签 名 答辩评估 签 名 毕业考核成绩 主考院校签章 年 月 日 目 录 摘要 I 第一章 绪论 1 1.1 选题背景与研究意义 1 1.1.1 选题背景 1 1.1.2 研究意义 2 1.2 相关概念界定 3 1.2.1 电子商务的概念 3 1.2.2 网络营销策略的概念 4 1.2.3 电子商务的模式 4 1.3 本文的研究方法和结构安排 4 1.3.1 研究方法 4 1.3.2 结构安排 5 第二章 网络营销基本原理与研究综述 6 2.1 市场营销的基本理论 6 2.1.1 STP营销理论 6 2.1.2 4P’S理论 6 2.1.3 4C’S理论 7 2.1.4 4R’S理论 7 2.2 网络营销的理论研究现状 8 2.3 国内网络营销的文献综述 9 第三章 我国电子商务市场网络营销的发展 11 3.1 我国电子商务的发展现状 11 3.1.1 网上购物用户和网络零售交易规模