竞争优势理论课件.pptVIP

第二讲 竞争优势理论 问题的提出 企业与其他组织的关键区别在于竞争性，即企业的成长与发展是以市场竞争为基本前提的。 市场竞争力决定了企业的生存与发展，而竞争力来自于企业的竞争优势，这意味着企业能否持续成长决定于企业是否具有持久的竞争优势。 基于这样的认识，经济学和管理学中有关企业竞争优势和持久竞争优势的理论研究就是试图回答这个问题。 围绕竞争优势，有三方面的问题一直是企业管理学和经济学的研究主题： 一是什么给企业带来了竞争优势，即企业竞争优势的“源”的问题； 二是产生企业竞争优势的因素与企业绩效之间有着怎样的内在逻辑联系，即企业竟争优势的“内在逻辑”问题； 三是企业的竞争优势的可持续性问题，即影响竞争优势可持续性的因素有哪些，怎样获得企业可持久性的竞争优势。 第一节 竞争优势的含义 企业竞争优势理论主要是回答： “为什么有些企业能够相对于其他企业获得更好的业绩”这个问题，即解释造成企业之间业绩差异的主要原因。 竞争优势的概念最早可以追溯到张伯伦（E.Chamberlin）1939年的《垄断竞争理论》，1978年霍弗和申德尔（Hofer Schendel）把这个概念引入到战略管理中，而真正对竞争优势进行分析却始于波特20世纪80年代的贡献。