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手 机 调 查 对 比 报 告 手机调查报告目录 一﹑苹果,三星公司介绍及手机行情…………………………（1） (1)苹果公司介绍………………………………………………（2） (2)iphone5产品介绍……………………………………………（2） (3）三星公司介绍…………………………………………（3） (4)note2产品介绍………………………………………（3） （5）手机行情……………………………………… ( 3 ) 二、苹果,三星手机在中国环境分析………………………………（4） (1)宏观分析（经济环境 政治环境分析）……………………（4） (2)中观分析（行业环境 技术环境分析）……………………（5） (3)微观分析（企业内部 竞争者 公众分析）……（6） 三﹑苹果三星公司营销对策……………………（9） (1)营销渠道选择………………………………………………（9） (2)iPhone的饥饿式营销策略…………………………………（11） (3)iPhone的口碑营销策略……………………………………（11） （4）三星note2的策略…………………………………… ( 12 ) 四﹑结语……………………………………………………………（13） 一﹑苹果三星公司介绍及手机行情: (1)苹果公司介绍:苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron wayn在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。2012年8月21日，苹果成为世界市值第一的上市公司。 (2)iphone5产品介绍:iPhone5与上一代产品iPhone4s相比，iPhone5是更轻薄，屏幕尺寸更大，它的厚度是7.6毫米，比前一代是薄了18%，重量为112克，比4S轻了20%，采用速度更快的A6处理器，整体外观也拉长。iPhone5屏幕的尺寸扩大到4英寸，屏幕的比例是16：9，应用软件的图标比之前前一代增加了一行，而处理器方面iPhone5采用的是苹果自家研发的A6处理器（内含两个CPU核心和三个图形核心），性能是A5处理器的两倍，得益于更先进的制程，处理器的核心面积缩小了22%，在大幅提升了性能的同时很好地控制了功耗和发热，iPhone5支持LTE网络,不支持NFC近场芯片。Siri也有升级，支持中文和拓展功能。iPhone 5的网速峰值速率可达到iPhone 4S的7倍。 (3)三星公司介绍:成立于1969年的三星电子，通过数码技术创新不断地改变着我们的世界、市场以及人们的生活方式，超越时间和空间的界限，创造无限的可能。所有这些改变的最终目标就是使消费者和投资者在三星电子的引领下享受到更好、更优质的生活方式。为了成为数码集成领域的领导者，三星电子分别在家庭、移动、办公以及核心零部件领域制定了相应的商业战略。三星电子通过在各个领域中独特的实力已成为世界最好的电子公司之一，目前，三星电子的业务主要集中在四个核心业务领域，通过发挥所有机构的最大效率，凭借最强的竞争力，三星电子已经跻身于数码集成领域的前端。 (4)Note2产品介绍:三星于2012年8月30日正式发布Galaxy Note的第二代–SamsungGalaxy Note II 。该产品9.4mm机身厚度，采用 5.5 吋 720p 解像度的 HD SuperAMOLED屏幕，相机解像度在800 万像素。处理器搭载 Samsung 自加的Exynos 4412 1.6GHz，配备2GB内存。Galaxy Note II 电池高达3,100 mAh，提供灰和白两色选择。 软件也是 Galaxy Note II 的重点 — 因为它将直接使用Android 4.1Jelly Bean，也就是不用先买机，搭配 S Pen 的新功能有Quick Command手势操控、Air View可以让笔尖不接触屏幕的情况下，像鼠标般在屏幕上操作文件夹和图片库等；同样和 S Pen有关的功能，尚有可以快速提取内容并分享的 Easy Clip。 （5）手机行情：论说现在全世界的IT数码领域是“苹果和三星的二人转，其他品牌都是浮云”，这话看起来似乎有些过于偏激与绝对，但是三星的产品确实在很多领域都显得非常出色,不论是智能手机、平板电脑还是笔记本都有与苹果相抗衡的优秀产品出现，更是有些用户对