新浪微博“粉丝头条”置顶广告产品详解.docVIP

新浪微博粉丝头条”置顶广告 CHALLENGE(挑战) 1.企业微博无法使自己的广告到达每一个粉丝 2.企业无法引起粉丝的高关注度，缺乏和粉丝的有效沟通通路 REASON (原因) 1.每天收到上千条微博，企业发布的微博被淹没 2.企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在用户的前50条最新微博中（默认只显示50条） Solution (解决方案 - 新浪微博“粉丝头条”) 什么是“粉丝头条” 定义：粉丝头条是针对企业微博广告投放的跨平台解决产品。（基于用户收到微博信息量庞大，而微博信息具有时效性，企业无法使自己的广告到达每一个粉丝）。 什么是“粉丝头条” 凸显置顶信息内容：在您的账号发布头条微博信息后，粉丝在24小时内首次刷新微博时，“粉丝头条”都会出现在其信息流的第一条。 提高营销效率：让该品牌的信息在用户打开微博的第一时间曝光，保证广告信息完整到达每一位粉丝。 跨平台投放：“粉丝头条”功能跨多个平台投放，覆盖率高。 选择服务商：上海授权服务商上海火速(400-686-4188) Usage Scenario (“粉丝头条”推广类别 – 使用场景 ) Price Evaluation ( 建议评估体系参考数据价格 ) “粉丝头条”使用介绍说明 1. 微博信息现状 1.1 微博信息现状： a. 用户每天收到上千条微博，企业发布的微博被淹没，企业微博无法使自己的广告到达每一个粉丝 b. 企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在用户的前50条最新微博中（默认只显示50条），企业无法引起粉丝的高关注度，缺乏和粉丝的有效沟通通路 2. 什么是微博信息置顶推广 2.1 什么是“粉丝头条”： “新浪头条”是针对企业微博广告投放的跨平台解决产品。（基于用户收到微博信息量庞大，而微博信息具有时效性，企业无法使自己的广告到达每一个粉丝）。 2.2 “新浪头条”优势： a.凸显头条信息内容：在您的账号发布“粉丝头条”微博信息后，粉丝在24小时内首次刷新微博时， “粉丝头条”微博都会出现在其信息流的第一条。 b. 提高营销效率：让该品牌的信息在用户打开微博的第一时间曝光，保证广告信息完整到达每一位粉丝。 c. 跨平台投放：“粉丝头条”功能跨多个平台投放，覆盖率高。 3. “新浪头条”展现形式及类别 3.1“粉丝头条”展现形式： 您的账号发布一条头条微博信息后，粉丝在24小时内首次刷新微博时，该条微博都会出现在其信息流的第一条。头条微博和正常微博形式一样，在推广时间位置上会做“推广”标示。 Tips 测试销售上线时可以覆盖的平台： -?网页版微博 - 微博Andriod官方客户端 - 微博iPhone官方客户端 - 微博Symbian、Blackberry、WindowsPhone客户端（8月底上线） - 微博Andriod预装版、合约机的微博客户端(8月底上线) - 微博Wap标准版、触屏版 目前未覆盖平台 - 微博iPad客户端（预计9月底发布的微博应用版本中可以覆盖，老版本不能覆盖 - 微博Andriod Pad ( 预计10月底发布的微博应用版本中可以覆盖，老版本不能覆盖 ) - 微博桌面 （预计9月中旬覆盖） - 微博第三方客户端(未定) 3.2 “粉丝头条” 营销类别： 1. 新品上市及主题活动--提升品牌的关注度及参与度 2. 企业公告及公关危机--提升品牌的关注度和美誉度 3. 促销及优惠信息发布--提高销量 4. “粉丝头条”展现规则： 只投放给粉丝“粉丝头条”只有发布微博账号的粉丝可见，不会展现给其他用户 对同一用户只会显示一次用户看到过头条信息后，再次刷新时，该条微博不会继续置顶，会随正常信息流滚动，不会对粉丝产生干扰情况 有效期是24小时“粉丝头条”的最长时效是24小时，一个自然日内只能设置一条头条微博 Tips - 已经上线的头条微博无法修改。Feed广告发布后相当于客户微博发布了一条微博，会进入常规feed流，跟常规微博完全相同。无法修改。客户可在后台自行删除。在一个自然日内无法再发新的头条微博。 5. “粉丝头条”后台操作流程： “粉丝头条”产品详解 该文档由：“上海火速网络科技有限公司产品研发中心” 华磊编辑提供，百度账号“hualei_hb”