策划方案--第1章 广告策划与整合营销传播.docVIP

第1章 广告策划与整合营销传播 第一节 策划与广告策划 一、关于“策划” 二、广告策划 第二节 整合营销传播 一、整合营销传播理论的背景 二、整合营销传播理论的源起 三、整合营销传播理论的主要内容 四、整合营销传播理论的突破点 第三节 广告策划与整合传播 一、传统广告策划理论之特征 二、整合营销环境时代的广告策划理论 三、“广告整合传播策划”概念的生成 第2章 广告整合传播策划概述 第一节 广告整合传播策划的核心概念 一、品牌——广告整合传播的载体 二、品牌触点——广告整合传播的投资方向 三、品牌资产——广告整合传播的目标 四、数据库——广告整合传播的工具 五、消费者价值判断与投资回报估算——广告整合传播的逻辑起点 第二节 广告整合传播策划的主要内容 一、环境分析 二、竞争分析 三、消费者分析与价值评估 四、广告整合传播的战略决策——定位和品牌价值主张 五、广告整合传播的执行策略——诉求策略、媒介策略和活动策略 六、广告整合传播投资回报的评估 第3章 广告整合传播中的数据库应用 第一节 广告整合传播数据库的类型及作用 一、顾客数据库 二、媒体管道数据库 三、营销渠道数据库 四、消费数据库 五、营销数据库的作用 第二节 广告整合传播数据库的建立 一、顾客数据库建立方法 二、媒介管道数据库的建立 三、营销渠道数据库的建立 第三节 广告整合传播数据库建立的流程 一、形成数据库常用的软件介绍 二、数据库建立的流程 第四节 广告整合传播数据库的具体应用 一、常用的分析方法 二、运用数据库进行关系管理 三、应用数据库应注意的问题 第4章 广告整合传播的环境分析 第一节 环境分析的内容 第二节 环境分析的要素 一、经济环境 二、技术环境 三、政治、产业政策和法律环境 四、人口统计环境 五、文化环境 六、自然环境 第三节 影响广告战略的环境趋势 第5章 广告整合传播中的消费者分析与价值评估 第一节 消费者识别的两条基本进路 一、STP细分策略 二、从个体进入的消费者细分 第二节 影响消费行为的因素 一、消费者决策过程概述 二、影响消费行为的因素分析 第三节 消费者价值评估 一、客户资产及其管理 二、客户品牌估价 第6章 广告整合传播的竞争分析 第一节 广告整合传播的产品分析 一、产品特性分析 二、产品生命周期分析 三、产品组合分析 四、产品与消费者生活的融合 下面总结范文为赠送的资料不需要的朋友，下载后可以编辑删除！祝各位朋友生活愉快！ 员工年终工作总结【范文一】 　　201x年就快结束，回首201x年的工作，有硕果累累的喜悦，有与同事协同攻关的艰辛，也有遇到困难和挫折时惆怅，时光过得飞快，不知不觉中，充满希望的201x年就伴随着新年伊始即将临近。可以说，201x年是公司推进行业改革、拓展市场、持续发展的关键年。现就本年度重要工作情况总结如下： 　　一、虚心学习，努力工作 　　(一)在201x年里，我自觉加强学习，虚心求教释惑，不断理清工作思路，总结工作方法，一方面，干中学、学中干，不断掌握方法积累经验。我注重以工作任务为牵引，依托工作岗位学习提高，通过观察、摸索、查阅资料和实践锻炼，较快地完成任务。另一方面，问书本、问同事，不断丰富知识掌握技巧。在各级领导和同事的帮助指导下，不断进步，逐渐摸清了工作中的基本情况，找到了切入点，把握住了工作重点和难点。 　　(二)201x年工程维修主要有：在卫生间后墙贴瓷砖，天花修补，二栋宿舍走廊护栏及宿舍阳台护栏的维修，还有各类大小维修已达几千件之多! 　　(三)爱岗敬业、扎实工作、不怕困难、勇挑重担，热情服务，在本职岗位上发挥出应有的作用 　　二、心系本职工作，认真履行职责，突出工作重点，落实管理目标责任制。 　　(一)201x年上半年，公司已制定了完善的规程及考勤制度。201x年下半年，行政部组织召开了年的工作安排布置会议年底实行工作目标完成情况考评，将考评结果列入各部门管理人员的年终绩效。在工作目标落实过程中宿舍管理完善工作制度，有力地促进了管理水平的整体提升。 　　(二)对清洁工每周不定期检查评分，对好的奖励，差的处罚。 　　(三)做好固定资产管理工作要求负责宿舍固定资产管理， 　　对固定资产的监督、管理、维修和使用维护。 　　(四)加强组织领导，切实落实消防工作责任制，为全面贯彻落实“预防为主、防消结合”的方针，公司消防安全工作在上级领导下，建立了消防安全检查制度，从而推动消防安全各项工作有效的开展。 　　三、主要经验和收获 　　在安防工作这两年来，完成了一些工作，取得了一定成绩，总结起来有以下几个方面的经验和收获： 　　(一)只有摆正自己的位置，下功夫熟悉基本业务，才能更好适应工作岗位。 　　(二)只有主动融入集体，处理好各方面的关系，才能在新的环境中保持好的工作状态。 　　(三)只有坚持原则落