大学生国货意识市场调研计划.docVIP

大学生的国货意识市场调研计划 ——以深圳大学为例 队长：叶毅德 2007121050 队员：白宇晨 2007040362 谢小容 2007040386 王珊珊 2007130404 郑兰芳 2007040346 彭国敏 2007040361 目录 一、文献回顾 2 （一）国货意识研究相关文献回顾 2 1、国货意识的定义 2 2、国货意识在中国的现状 3 3、国民国货意识淡薄造成的危害 4 4、提高国民国货意识的意义 4 5、呼吁中国人要增强国货意识 4 （二）前人关于在校大学生的国货意识的调查与研究 5 1、研究模型： 5 2、研究假设： 5 3、研究方法： 5 4、控制变量： 5 5、抽样情况： 6 6、调查结果： 6 7、存在问题： 7 （三）文献总结 8 二、市场调研计划 8 （一）研究对象 8 （二）调研方法 8 1、观察法 8 2、调查法 8 附录一： 9 一、文献回顾 （一）国货意识研究相关文献回顾 1、国货意识的定义 中国橡胶工业协会胶鞋分会理事长、全国首届优秀企业家、“世界风云人物”、双星集团总裁汪海汪海给国货意识下一个定义，就是国民对本国所产货物正确评价、认同和推崇程度的观念反映。汪海说，成熟的国货意识，并不是一种狭隘的民族主义观念，而是把自强与开放、经济理性与民族理性、加强自我保护与参与国际竞争有机结合起来的一种理念和觉悟。简短的来概括，“ 国货意识”就是在同等条件价格、质量、性能、售后服务等下优先购买国货、使用国货并以此为荣的一种国货情结。 所以，国货意识有以下两层含义： 一个国家的国民或消费者出于对本国家或本民族的热爱以及对外国货可能给本国利益造成伤害的忧虑而对于源自本国企业的品牌之认同和推崇的程度 是本土品牌，而不是made in China 2、国货意识在中国的现状 “人头马一开, 好事自然来” 、“ 东芝, 东芝, 新时代的东芝” 、“ 雀巢咖啡味浓情更浓” 这些都是在人们日常生活中随时可以看到的洋广告。 在上海文庙书刊批发市场, 根据海外卡通电视片或引进翻印的少儿读物至少占了少儿图书品种的80%以上。在医药市场，用外国的药越来多淋必治、麦迪霉素、优力新、胃U片、立止血、新诺明等等大批洋药进入了医院和家庭。卫生部门介绍说, 去年药品消费额的十分之一是进口货。据国内家主要医院的统计, 进口药品金额已经占医药出库药品总金额的30%。 各种各样的洋货正在取代国货在我国市场占据重要地位, 其市场份额的大幅度增加, 已经到了举足轻重的地步。 在广东等一些经济发达的地区, 美国橙、印度苹果、泰国龙眼等洋水果摆满街头, 有识之士对此优心忡仲。洋水果大量入境不仅仅是冲击国内水果业的问题, 最可怕的是可能把果树的一种毁灭性害虫——地中海食蝇带进国门。1991年，汕头市检验了506份的进口膨化食品，合格率仅为59.4%。同年，广州市67批，1300多吨食品不符合卫生标准，其中冷冻食品有20%，咖喱粉90%被细菌感染。 再者，日本松下公司于1992年在中国市场隆重推出了F55NC录相机, 其广告谎称有“ 插入编辑”之功能。在我国新闻界的干预下, 该公司被迫承认错误, 公开向中国消费者致歉。而买到的外国电视机等产品发生爆炸的事件也屡屡发生。 所以，无论从市场经营者方面，还是从消费者的角度来看，国民国货意识淡化,是一种很普遍的现象。生产和销售中的政府官员和企业管理人员都存在着轻视国货的倾向。进口关键或成套设备, 不注重借鉴、消化和创新, 被动依赖, 重复引进, 迟迟不能实现某些领域由进口到国产的战略变。有些设备和产品, 国内厂家提供的货源基本可以满足市场需求, 技术性能和价格也都适中, 但由于管理体制和局部利益等因素的影响, 仍然大量进口, 反逼国内产品处于极为不利的地位。有些品牌、技术、规模、效益都很不错的企业, 不去积极谋求自身的壮大和发展, 却热衷于所谓“靓女先嫁”, 面对外国资本的收购经不起诱惑, 甘愿屈就于其麾下。有的厂家和商家, 迎合一些消费者的崇洋心理, 给商标、厂名、店名、产品名称冠以不伦不类的外国标记, 本来是地道的国产货, 却故意让消费者如堕烟云, 弄不清它的血统究竟是什么。有的居民购买家电、服装、化妆品等, 在品牌选择上惟进口货是举, 以为凡是舶来品都比国产货好。更有甚者, 不惜高价,为的就是购买那几个洋字码穿在身上, 踩在脚下, 至于货物的实质内容并不看重。并且，许多经营者对推销国货的意义认识模糊, 举措失当, 在广告、介绍商品时有意无意地损害国货形象, 销售服务差, 而对洋货不加区别地过份抬高质量,甚至以洋货之长比国货之短或以洋货之短作长向消费者介绍。 而这些消费者们，大部分人都有盲目崇洋心理,表现为生