自考《广告法规与管理》自学考试大纲.docVIP

《广告法规与管理》自学考试大纲 I 课程性质与设置目的 《广告法规与管理》是广告专业学生一门基础课、必修课。通过学习，使学生了解和掌握广告法规与监督管理的基本概念、主要范畴，了解和掌握我国现行的主要广告法规的内容和要求，增强广告的法规意识，了解具体行业广告管理的要求，敏锐识别虚假广告等形式的违法广告，为今后从事广告行业工作打下较为扎实的基础和树立良好的从业伦理规范。 II 考试内容与考试目标 广告法规规范概说 学习目的和要求 通过本章学习，了解和掌握广告法规的范畴与内容、性质与特点、调整对象与基本原则等方面的基本知识，为本课程的学习打好基础。 考试内容（详见课本，本处略） 考核知识点 范畴与内容 性质与特点 调整对象与基本原则 考核要求 范畴与内容 识记：狭义的广告法、广义的广告法，广告法规体系的组成。 性质与特点 领会：广告法的性质与特点。 调整对象与基本原则 识记：广告法的三个基本原则。 领会：广告法的调整对象。 应用：请举例说明广告法的基本原则。 广告主的管理 学习目的和要求 了解广告主的行为对于整个广告活动的重要影响，了解和掌握广告主的权利、义务与基本管理规范，了解广告主主体资格和广告内容文件或者材料的验证管理以及广告主应当遵守的重要规范。 考试内容（详见课本，本处略） 考核知识点 广告主的权利、义务与基本规范 对广告主的验证管理 应当遵守的重要规范 考核要求 广告主的权利、义务与基本规范 领会：广告主的权利、广告主的义务以及广告主的基本管理规范。 对广告主的验证管理 领会：主体资格证明文件或者材料内容；证明广告内容真实、合法、有效地证明文件或者材料。 应当遵守的重要规范 识记：广告代理制的含义，广告合同制度的含义，不正当竞争的含义。 领会：广告代理制的主要内容，广告合同的主要条款内容，广告法禁止出现的不正当竞争行为。 应用：举例说明法律禁止的某种不正当竞争广告行为。 广告经营者的管理 学习目的和要求 广告经营者是广告活动的重要主体，因此通过本章学习学生应该了解和掌握广告经营者的权利、义务和基本管理规范，了解广告经营者的审批登记管理和应当遵守的重要规范。并且通过学习了解临时性广告经营管理规范和广告经营资格检查管理规范。 考试内容（详见课本，本处略） 考核知识点 广告经营者的权利、义务与基本管理规范 对广告经营者的审批登记管理 应当遵守的重要规范 临时性广告经营管理规范 广告经营资格检查管理规范 考核要求 广告经营者的权利、义务与基本管理规范 领会：广告经营者的权利、广告主的义务，广告经营者的基本管理规范。 对广告经营者的审批登记管理 识记：广告经营者的资质标准。 应当遵守的重要规范 识记：广告代理制的含义，广告审查员的职责，广告审查员的工作程序。 应用：举例说明广告经营者的不正当竞争行为的主要表现。 临时性广告经营管理规范 识记：临时性广告经营的含义。 领会：临时性广告经营的审批程序和监督管理。 广告经营资格检查管理规范 领会：广告经营资格检查的主要内容。 广告发布者的管理 学习目的和要求 广告主与广告经营者的全部广告活动最终要通过广告发布者的广告发布活动，方能转化为广告信息，传播给广告受众。因此通过本章学习学生应该了解和掌握广告发布者的权利、义务与基本管理规范，了解对广告发布者资质标准及其覆盖率的管理和广告发布者应当遵守的重要规范，并且通过学习了解户外广告管理规范。 考试内容（详见课本，本处略） 考核知识点 （一）广告发布者的权利、义务与基本管理规范 （二）对广告发布者资质标准及其覆盖率的管理 （三）应当遵守的重要规范 （四）户外广告管理规范 考核要求 广告发布者的权利、义务与基本管理规范 领会：广告发布者的权利，义务和基本的管理规范。 应用：结合实际讨论广告发布这管理的重要性。 对广告发布者资质标准及其覆盖率的管理 领会：广告发布者资质标准及其覆盖率的管理。 应用：讨论为什么要对广告发布者资质标准及其覆盖率进行管理。 应当遵守的重要规范 领会：广告发布者规范的主要内容。 识记：遵守广告代理制度规范，对于广告发布者的重要意义。 户外广告管理规范 识记：户外广告的管理范围。 领会：户外广告的活动规范。 广告管理一般准则 学习目的和要求 了解广告管理的规范性要求，了解和掌握广告管理的倡导性原则与限制性内容，了解广告语言与文字管理和画面与形象管理。 考试内容（详见课本，本处略） 考核知识点 倡导性原则与限制性内容 规范性要求 语言与文字管理 画面与形象管理 考核要求 第一节 倡导性原则与限制性内容 领会：广告管理的倡导性原则与限制性内容的相关内容。 应用：运用限制性内容的相关条款进行案例分析。 第二节 规范性要求 领会：广告管理的规范性要求的相关内容。 应用：运用规范性要求的相关内容进行案例分析。 第三节 语言与文字管理