固定形式印刷品广告发展现状及趋势.pdfVIP

持续生存与和谐发展 ——中国广告业缺什么7 固定形式印刷品广告 发展的现状及趋势 陕西省工商局商标广告处杨晋安 印刷品广告是指通过张贴，摆放，发送，邮寄等形式发布介绍商品或者服务的散页、招 贴、宣传册等。 印刷品广告分两种形式：一是非固定形式；二是固定形式，统称为DM。所谓非固定 形式印刷品广告，主要指传单、散页、商业信函、明信片、企业金卡、招贴等。所谓固定 形式印刷品广告是指具有固定名称、固定规格和样式，有明确的发送对象，在一定范围内 连续发布全部内容为广告的印刷品广告。 固定形式印刷品广告作为直投广告的一种形式，是近几年国内新兴起的一种广告发布 媒体。而国外直投广告已经发展成为一种成熟的广告媒体。在美国，早在19世纪，伴随着 邮政运输业的蓬勃发展，直投广告更加迅速的发展起来。从1947年开始，直投广告在美国 一直是仅次于报纸、电视的第三大广告媒体。目前美国每年直投广