户外广告与建筑立面协调的研究.pdfVIP

第35卷第28期 山 西 建 筑 V01．35No．28 ·12· 2009年10月 SHANXIARCHITECTURE Oct．2009 文章编号：1009-682512009128—0012-02 户外广告与建筑立面协调的研究 杨振 于欣宁 秦鑫 摘要：从户外广告与建筑立面在共同构建整体街道景观的矛盾入手，深入挖掘二者之问矛盾的核心所在，又分析了这 一矛盾所引发的外在表现，运用整体和发展的观点，并结合自身的实践经验提出了户外广告协调建筑立面的方法。 关键词：户外广告，建筑立面，整合，协调 中图分类号：TU-05 文献标识码：A 1 建筑是户外广告的“载体” 响。然而商业利益的驱使，商家往往仅从利益出发，最大限度的 提高户外广告的使用价值，不仅要占用上面说的那些位置甚至要 1．1户外广告是商业宣传的“载体” 把建筑的立面包起来，这一做法既抹煞了建筑的景观价值又影响 户外广告作为商家宣传自己的工具，具有直接、明快、易更换 了户外广告自身的表现力，是一种得不偿失的做法。 的特点，从而备受商家的青睬。所以无论古今中外，商家都不遗 户外广告与建筑立面形态的不协调是商业发展的结果。如 余力地在户外广告上大作文章，达到宣传自己，招揽生意的目的。 果任其发展势必会影响整个街道景观的整合。尤其是在商业街 今天的户外广告已经具有了当代科技的支持，拥有了极其丰富的 上店铺林立，竞争激烈，商家挖空心思在户外广告的形式上推陈 形式，完美的灯光效果，特色鲜明的标识性，对商业的宣传和招揽 出新的今天，势必要形成对建筑立面“包、裹、盖”的不利局面。 作用可以说达到了淋漓尽致的地步。 2．3户外广告与建筑外部空间的不协调 1．2建筑立面是户外广告的“载体” 建筑从设计、施工到投入使用往往缺少对户外广告的位置、 从户外广告产生以来就与建筑立面紧密地联系在一起。户 形态、色彩等的考虑，这在很大程度上也使商家不得不只能从自 外广告依托于建筑的外部空间而存在，建筑立面具有一定的时间 身的角度出发来设置户外广告；户外广告的形态五花八门，建筑 稳定性，而且要考虑建筑立面的整体风格。户外广告则不同，同 出租给什么样的商家又不够确定，而且商家也会根据需要变更户 一座建筑里面往往有多个不同的商家经营不同的行当，所以就有 外广告，很多留有户外广告空间的设计并不能得到利用；商家之 不同的户外广告形式“不成章法”地出现在建筑的外部空间上。 间各自为政，造成户外广告之间的不协调等等，这些原因都直接 这就造成了建筑立面形态与户外广告形态之间的矛盾。这一矛 导致了户外广告与建筑外部空间的矛盾，既破坏了街道景观的协 盾的出现从本质上讲是建筑与户外广告共同的发展过程中，建筑