借鉴与超越——三星体育营销对我国企业的启示.pdfVIP

第23卷第3期 山东体育学院学报 V01．23No．3 21307年6月 of Instituteof Educationand June2007 Journal Shandong Physical Sports 借鉴与超越——三星体育营销对我国企业的启示 杨明1，常冬冬2 (1．贵州师范大学体育学院，贵州贵阳550001；2．平顶山学院体育系，河南平顶山467000) 摘要：当前我国有越来越多的企业积极投入到各种体育营销活动之中。如何借鉴国外知名企业体育营销的成功经验，树立良好 品牌形象，努力提高品牌竞争力，并走向国际化是摆在面前的一项重要课题。针对这一情况，揭示了三星体育营销的成功经验，分 析了我国企业实施体育营销的机遇与问题，并提出建议。 关键词：体育营销；体育赞助；奥运市场营销；体育文化；三星 中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号：1006—2cr76(2007)03—0012—04 Referenceand缸鼍nsc印d——w“hSAMSUNG to China’S sportsmarketingenlightenenterprises YANG Min91，CHANGDong一如咨2 Normal (1．SchoolPE，Cmiztwu of University，C,uiyang550001，Ch／na；2．Dept．ofPE，Pingdingshan dingshan467000，China) Abstract：At andmoreChina’S havetakenin isa toUShow present，more enterprises partsportsmarketing．Itgreatproblem to successful on of famous andUseforreferenceinordertobuild regard experiencessportsmarketingforeign enterprise upper- fect atlast fostersomeinternationalbrandofChina．Inviewof brand brand force，and image，improvecompetitive successfully used this thesuccessful ofworld—famousbrandSAMSUNGto the and situation，the paper experiences analyzeopportunities the in ofChina’S andalso someuseful problemsexistingsportsmarketing enterprisesgives suggestions． culture；SAMSUNG Keywords：sportsmarketing；sportssponsor；Olympicmarketing；sports 随着2008年北京奥运会的临近以及我国体育产业的蓬勃为无线通讯设备的赞助商成为国际奥运会的TOP全球合作伙 发展，越来越多的我国企业积极投入到各种体育营销活动中， 体育营销日益成为我国企业进行市场推广、树立品牌形象、迈 向国际化的一项重大战略举措。在此过程中，我国企业可以借 京奥运会，这次三星电子以无线通讯设备的全球官方合作伙伴 鉴三星体育营销的有益经验。三