1038有声手机报产品策划-武汉.docVIP

1038有声手机报产品策划 一、业务介绍 1.1产品简介 为了更大程度地覆盖湖北地区的手机用户，争取手机报市场的最大份额，1038有声手机报充分利用湖北音乐广播电台的音乐资源，有针对性的向湖北各地区用户提供第一份随时随地，方便快捷的有声类手机报，为年轻时尚的人群、在校学生、热爱听广播，喜爱音乐的手机用户创造听觉新体验。 1.2产品功能 定期向手机用户发送精彩的音乐资讯类手机报，让用户一报在手，掌握每日最新音娱动态。手机报内含两段音频，可以随时随地聆听优美动听的旋律。 产品内容丰富、栏目设计新颖，紧密贴合用户的娱乐生活，让用户通过本产品可在第一时间内获知湖北音乐广播电台的最新消息，包括新歌发布、娱乐新闻、本地新闻、校园生活等。 1.3产品信息 序号 产品设计 对应内容 1 发送频次 每周两次 2 发送时间 周一、周五上午10点下发 3 信息容量 包括图片、文字、声音及空格总计70K以内 4 图片格式 图片仅提供浏览，格式以GIF为主，少量采用JPG格式。 5 音频格式 格式以MP3、WAV为主。 6 表现形式 三种：纯文字，图文并茂、图文音结合。多以文字内容为主，配以简单歌曲。 1.4目标群体 有车一族，白领，学生，热爱听广播，喜爱音乐的移动人群都是该业务的目标受众。受众年龄主要在15岁至45岁之间，喜爱听音乐、有一定的文化素养，多为时尚人士何潮流引导者，这类人自主性强、易于接受新事物和新观点。 1.5产品优势 资源丰富：得到湖北音乐广播电台的大力支持！湖北地区第一份有声手机报！ 形式多样：产品内容形式多样，不仅有图片、资讯，更有多段音频内容精彩呈现！ 细分地市：根据湖北省各地市的具体情况设计产品内容，让用户感觉到真正有价值的手机报！ 1.6用户订购及退订 业务订购方式：编辑短信“d”发送到1065586666，3元/月。 业务退订方式：编辑短信”tdd” 发送到1065586666。 二、产品策划过程 调查市场情况： 在产品制作前做好充足的准备工作，采用问券调查等方式深入了解用户的需求，从中得知人们现在喜欢些娱乐型、方便性、实用性相结合的产品。例如：娱乐新闻、音乐、好吃好玩的周边生活信息。 确定产品类型： 根据调查分析的结果，产品策划着重于把产品定位于娱乐与本地生活相结合的方式。首先根据不同的用户群体，分为时尚人群，白领，大学生等。然后根据地区的特征将产品按各地市进行细分。 把握产品特点： 总的来说，在产品的设计上，追求与实际相结合，吻合用户多方面的需求。 业务展示多样化：产品在制作上采用图片、资讯与音频相结合的方式，普通手机报只能以图片和资讯的方式展示业务，而1038手机报则可以用音频的方式。 符合用户性格：年轻人是接受时尚的黄金时期，所以产品设计上紧跟时代潮流。针对年轻一族制作的产品必然是以时尚、走在流行最前沿为、重点把握用户追该流行趋势的心理。 结论： 由于生活水平的提高，人们对增值产品的需求意识在稳步上升；随着手机报产品的种类繁多，更需要有特色、有针对性、让用户真正有用的产品出现。因此，1038有声手机报更好的适应了人们对产品的高标准高要求。 三、栏目分类 [小鱼读报-娱乐新闻]：提供最新的娱乐新闻 [小鱼读报-城事SHOPPING 武汉]：网罗本地商场打折活动及餐饮娱乐优惠打折信息 [文学殿堂]：为喜爱文学的用户提供经典悬疑短篇小说、笑话 [美丽生活]：为爱美女性提供美容、养颜、装扮美丽生活的妙招 [影讯抢先看]：最新影视评论及新片上映预告 四、栏目展示 1. 小鱼读报-娱乐新闻 小鱼读报是依据湖北音乐广播电台“小鱼读报”栏目策划而出的一档新闻资讯类栏目。产品介绍了娱乐圈星光闪耀的背后，隐藏鲜为人知的新闻。得到更快更详尽的第一手资讯 2. 小鱼读报-城事趣事、怪事、奇闻异事，全面展现社会万象、人生百态等社会资讯。 3. 音乐漫步-中国音乐流行榜 音乐漫步栏目是湖北音乐广播最受用户喜爱的栏目之一，有声手机报在产品中加入了多段数十秒的音频，让用户在浏览资讯的同时，还能听到美妙的音乐。 内容亮点：姿讯内容与音频内容相结合，让用户感受可以听的手机报所带来的不同感受。 4.青青校园 考试信息、招聘会信息一直是大学校园非常关注的话题，“青青校园”栏目搜集整理了武汉及周边地市每周最新的招聘信息，让学生用户随时掌握最新的招聘动态，把握最佳就业时机。手机报还将及时公布考试信息等。 内容亮点：信息权威、发布及时，为校园的手机用户提供多角度全方位的信息。 5．SHOPPING 武汉 通过为武汉用户提供最新、最全的商家打折信息，让用户在获取娱乐新闻的同时更享受到体验的乐趣。用优惠的价格回馈广大用户，丰富用户的娱乐生活。 内容亮点：针对武汉市提供信息，减少地域性差异