农业观光旅游竞争力提升策略探析.pdfVIP

乡 村 旅 游 农业观光旅游竞争力提升策略探析 黄金文 , 　张 　阳 (河海大学 商学院 ,江苏 南京 　2 10098) [摘要]农业观光旅游是中国旅游业发展中的亮点 ,具有特色鲜明的市场竞争优势 。日益激烈的旅游市场竞争态势 ,给农业观光 旅游的发展提出了新的要求 ,如何提升竞争力已成为农业观光旅游不容忽视的重大课题 。文章针对观光农业的现状 ,提出因地 制宜发展具有自身特色的农业观光旅游产业的观点 ,从主题定位 、环境建设 、宣传促销 、科技投入 、品牌建设 、运行机制等方面提 出农业观光旅游的发展思路 ,对提升农业观光旅游竞争力的策略进行了初步探讨 。 [ 关键词]农业观光旅游 ;竞争力 ;要素 ;策略 [ 中图分类号] F326 . 6 　　　[文献标识码]A 　　　[文章编号](2008) The Analysis of the Strategy for Raising Agricultural Touring Tourism Competitiveness HU AN G J inwen , 　Z HAN G Yang ( ) B us i ness S chool , H eh ai Uni ve rs i ty , N anj i ng 　2 10098 , Chi na Abstract :agricult ural touring touri sm i s a highlight in t he develop ment of Chinese touri sm and ha s a marked advant age for market comp etitiveness. The increasingly comp etitive touri sm market impo ses t he new requirement on t he develop ment of agricult ural touri sm so t hat how to rai se t he comp etitiveness of t he agricult ural touri sm i s a maj or research t heme Ba sed on t he p resent sit ua tion of touring agricult ure , t hi s p ap er advanced t he opinion t hat t he indu st ry of agricult ural touri sm i s develop ed wit h t he feat ure accor ding to local condition s Moreover , t hi s p ap er gave t he met hods on developing agricult ural touri sm f rom t he following p er sp ectives such as t heme choice , environment develop ment , adverti sing and p romotion , scientific and t echnolo gical invest ment , brand con st ruction and function mechani sm to analyze t he st rat egy for rai sing agricult ural touri sm comp etitiveness Key words :agricult ural touring touri sm ; comp etitiveness ; factor s ; st rat egy 一 、农业观光旅游及其竞争力的界定