某地产项目广告传播策略方案.pptVIP

推广两步： 第一步，我们需要破坏这种预期，将媒体和政府强调的名词，变成“美学城市”的联想物。把我们的产品定位，变成城东的未来方向。 第二步，展现我们的产品。 推广策略: 推广策略：解构主义推广。 名词解释： 类似于解构主义建筑，我们把规划的关键点和受众关注的区位关键点抽象出来，赋予其他外壳。让推广的戏剧性去化解预期的抗性。 这个外壳，就是猜想。 策略构想 既然受众对城东有预期的猜想，那么我们就先让所有人猜，将社会对城东的关注热情，移植到项目中。 在猜想的过程中，故意的去按照我们的心思去误导他们，让新城愈发的神秘，为产品的公开积累爆发的力量。 最后，巧妙抛出产品定位，为公众制造“情理之中，意料之外”的戏剧效果。 “情理之中，意料之外”的效果一旦产生，那么受众以往的预期自然被破坏，会觉得自己大脑不够用，新城才是城东的方向。 效果一旦产生，必然引起媒体和其他开发商的跟进，他们沿着我们的思路去定位城东，自然帮助我们做广告。 第一步：猜想 此阶段，产品内容至少要对公众保密。只需要告诉受众，万科即将公开新城，然后把关键点抽出来，让受众猜测拼装，新城是什么样子。 问卷形式：硬广告、软新闻、现场包装； 答卷形式：为新城创建网站，可以通过物质奖励的形式，鼓励人们到网站给出答案。 此阶段集中在1个月之内。 猜想的关键点分类： 城东的特点；如坡地、城东、植物、水系。 美学城市的特点；色彩、空间、线条等。