品牌管理重点内容提要.docVIP

第一章 品牌的定义和内涵 第二章 品牌命名要点；品牌名称设计的类型 第三章 品牌对制造商的作用；新出现的品牌管理模式具有的特点；经销商品牌产生和发展的原因；实施经销商品牌战略必备的基本条件；经销商自有品牌管理。 第四章 创立品牌的步骤，品牌成功创立的标志 品牌购买的目的、前提和管理 品牌标准化策略的优点、缺点 品牌差异化策略可分为哪两种 品牌差异化策略的优点、缺点 第五章 网络品牌的含义；网络品牌的建立、维护；网络品牌传播推广策略； 第六章 品牌市场分析的基本程序；品牌市场推广的前期准备：内部工作和外部工作准备。 第七章 品牌定位的概念； 科学的市场定位的步骤； 品牌定位主要策略： 1．属性定位 2．利益定位 3．使用者定位(功能和作用) 4．使用者定位（与某一类用户相联系） 5．竞争者定位 6．产品类别定位 7．质量－价格定位 8．文化象征定位 9．心理认知定位 10．生活方式定位 第八章 品牌广告推广原则。 第九章 品牌延伸的原因；品牌延伸的正面效应和潜在风险；品牌延伸策略；品牌延伸决策步骤；品牌老化与品牌更新的概念、原则、步骤和策略。 第十章 顾客满意与品牌忠诚的结合：品牌关系管理（品牌关系管理的概念、实质；品牌关系管理与传统品牌管理的区别；品牌关系管理的核心内容；如何有效地实施品牌关系管理）。 第十一章 品牌形象定义；品牌形象提升之一：CI与CS结合；品牌形象提升之二：整合传播。 第十二章 第十三章 品牌危机；品牌危机管理的含义；危机处理的基本原则；品牌危机处理的基本程序；品牌危机处理对策. 第十四章 品牌资产的内涵；品牌资产的特点和作用；品牌认知、品牌联想、品牌忠诚的和含义；提高品牌忠诚的策略。 第十五章 品牌价值评估方法。 第十六章 品牌资产经营的内部策略；品牌资产经营的外部交易策略。