四川凉山文化创意产业与旅游发展.pdfVIP

区域经济与产业经济 四川凉山文化创意产业与旅游发展 熊金银刘字翔 (西昌学院，四川西昌615013) 摘要：四川凉山作为全国最大的彝族聚居区，积淀着悠久的历史和浓郁灿烂的民族文化。彝族民俗文化、摩梭风情文 化、航天水电科技文化、长征红色文化等将成为凉山旅游的灵魂和精华。充分利用地域民族文化资源，大力开发文化 创意产业，把文化创意与旅游结合起来。以创意设计、艺术包装、广告传媒使凉山文化资源转化为旅游资本和经济优 势，打造凉山文化创意产业，提升凉山旅游形象，促进凉山旅游跨越式发展。 关键词：文化创意；旅游；产业 文化创意产业，是指将人类创造的物质文化和精神文化 宏大演出阵势，大手笔、大视角、原生态地集中展示凉山最浓 通过人的“创意”转化为具有经济价值的产业，将经济属性融 烈的古朴彝风、泸沽湖情怀、藏乡神韵、傈僳族蹄脚欢歌等多 入文化当中。由于文化创意产业强调的是创造力，大自然的 姿多彩的民族风情。而《火图腾》歌舞剧则由“序”和“诞生”、 ’资源总量有限，而人的创意却永无止境，由此带来的文化创 “成丁”、“婚礼”、“火把”四个篇章组成，全面展现了彝族人家 意产业前途不可估量。文化创意产业科技含量高，文化附加 的风土人情。 值大，与旅游的结合将是中国经济未来支柱之一。旅游业是 3．文化创意与节庆旅游 一项新兴的产业，与其他产业相比又具有很强的文化性，“文 文化旅游市场化运作创成绩显著。火把节期间，凉山首 化搭台，经济唱戏”，文化资源可以转化为经济优势。旅游业 府西吕上演大型彝族音乐经典舞蹈《火·图腾》，举办了大型 要成为一个成熟的产业，必须对旅游资源从文化层面上进行 火把狂欢夜《都格拉·格莎哕》，开展了彝族传统选美活动。 提炼，才能使这一产业可持续发展。民族文化和地方特色文 分会场布拖、普格举办了被国家列为首批非物质文化遗产的 化是四川凉山民族地区旅游发展的基石，各民族文化形成了 朵洛荷表演、毕摩等其它众多原生态民族文化表演项目，凉 极具魅力的民族文化资源。以文化创意为动力，将各种文化 山民族文化艺术节又推出了各县一些具有原生态、民族性、 资源与科技、创新、旅游规划相结合，实现文化创意产业与旅 地方性特点的代表节目、精品节目，充分展示凉山旅游的独 游的互动发展。 特魅力，受到中外旅游者的普遍欢迎和高度赞誉。文化创意 一、凉山文化创意旅游产业现状 异彩纷呈，充分展示了凉山文化资源大州的形象。节日活动 1．文化创意旅游产业优势 丰富，延长了游客在凉山逗留时间。主会场西昌举办了火把 凉山是一个多民族地区，各民族历史悠久，风情古朴动 狂欢夜、焰火晚会、啤酒节、美食节、体育竞技项目、灯会、汽 人。彝族、藏族、回族、布依族、傈僳族等10多个世居民族的 车展、蜜桃节、葡萄采摘节等，各分会场也举办了火把节狂欢 生活习俗丰富多彩。其中，尤其以浓厚彝族风情民俗，唯一 夜、篝火晚会、传统体育竞技项目等活动，这些活动均具有较 的摩梭母系氏族走婚习俗，独特的航天、水电现代科技文化， 强的观赏性、娱乐性、互动性，游人陶醉其中，留连忘返。 优秀的长征红色教育文化为代表。2006年以来，凉llJ旅游 二、凉山发展文化创意旅游产业存在的主要问题 经历了用两年前进lo年的跨越式发展，其文化创意取得一 凉山文化资源丰富，但未形成产品，凉山未来的文化创 定的发展，逐渐与旅游结合，形成合力。为了更好地把民族 意产业发展。是如何将彝族风情等凉山文化产品化、品牌化， 文化资源转变为优势资本，近年来凉山按照市场法则，有效 实现公司化运作，让文化与市场实现对接