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旅游经济 基于创意导向的民族节庆旅游开发研究 刘宇翔 5000 西昌学院轻化工程学院，四川西昌61 摘要：传统民族节庆旅游资源要实现传统文化与现代的对话，应以创意的思维对其进行传统与现代的转换。本 文探讨了作为非物质文化遗存形态的节庆旅游资源，不但有必要进行此种转换，并且只要遵循节庆文化创意旅游开 发的特点和原则，进行此种转换不仅不会破坏传统节庆，反而能够达到保护、传承民族节庆并满足旅游者需求的 目的。 关键词：创意；传统民族节庆；旅游开发 新世纪下的旅游业发展已经迈人了创意旅游时代。旅 3．民族节庆的非物质形态缺乏可持续发展的空间 游业正逐步从资源趋向型的传统旅游向智力趋向型的创意 由于现代人生活方式的改变和审美眼光的变化，许多人 旅游转变。从产业角度理解，创意旅游即是基于创意思维对 并不能欣赏其民族文化的内涵。这让作为非物质文化形态 旅游产业要素进行重新设计和分配的新型旅游发展模式。 存在的民族节庆缺乏可持续发展的空间。所以，一切传统的 创意旅游较之传统旅游而言，由于注重对旅游业无形的智力 文化资源要想重新发挥作用，都必须要经历一个现代的转 投入所创造出产业价值，因此具有一系列传统旅游业无法比 换。创意开发民族文化并不是要将其改变到面目全非，它是 拟的优点。随着旅游业的发展，部分民族传统节庆逐渐演变 以文化为核心，创意为手段，向大众提供包含文化、艺术、精 为一类特殊的旅游节庆，担负着旅游经济发展和传播民族文 神、心理、娱乐的一种具有动态性、新颖性的旅游产品。创意 化的双重任务。随着人类社会的发展变化，与社会息息相关 改变了过去时代的产业发展的静态平衡，而趋向于一种发展 的民族传统节庆，必须因时而动，因势而动才能保持其持久 的动态平衡。创意导向的旅游资源开发目标恰恰是为了实 的生命力。基于创意理念对民族节庆旅游进行再开发，是实 现民族文化的可持续发展。 现深入挖掘民族节庆旅游资源价值和保持其鲜活生命力的 4．节庆旅游产品的特点决定了其创意开发的必要性 有效途径。 节庆旅游较之其他类型的旅游，诸如观光、商务、修学等 一、民族节庆创意旅游开发的必要性 而言，属于参与型极强的一类，这与创意旅游所强调的互动 1．民族节庆雷同现象日趋明显 式学习与参与不谋而合。交互式的体验过程包括旅游者、目 尽管民族节庆由于其地域和民族特征较强而难以被复 的地居民及从业者的参与及互动。创意旅游的另一核心要 制，特色鲜明，但随着各地旅游节庆开发热的兴起，雷同现象 素是强调文化性。文化是旅游的本质特征，文化也是传统节 也日益明显。例如，彝族两大聚居区，四J1l凉山彝族自治州 庆的灵魂所在。与新兴旅游节庆不同的是民族传统节庆旅 和云南楚雄彝族自治州，都会在每年的农历6月24日举办 游开发不单单是为了获取经济效益，更重要的是为了保护和 同样冠名为“国际彝族火把节”的旅游节庆活动。如若各自 传播民族文化。创意旅游发展应实现两个目标：一是通过激 的火把节定位不鲜明，活动内容无创新，就很容易混淆视听， 发旅游者各自的创意潜能，以促进个体的自我发展和个性塑 使游客不知所向。因此可见，即使是这类特色鲜明的少数民 造；二是实现目的地的经济发展和文化保护。因此，节庆旅 族节庆活动，也会因为缺乏新意，导致整个节庆活动因缺乏 游创意发展既是节庆旅游产品的本质要求，也是旅游业与文 吸引力而失败。 化创意产业融合发展到高级阶段的必然产物。 2．旅游者需求多元化的趋势 二、民族节庆创意旅游的开发特点 随着“休闲时代”和“体验时代”的到来，旅游者的需求越 1．创意内容丰富 来越多元化，他们追求效益最大化和个性化。大部分旅游者 事件型旅游产品类型丰富并几乎全部属于文化创意型 希望在节庆举办期间能够看到及亲身参与丰富多彩的活动 旅游产品。诸如Outdoor 项目。传统节庆项目数量有限，且形式上没有突破和创新。 观看歌舞类开幕式、服饰展演、少数民族的竞技比赛、传统宗 数卜种表现形式均可成为事件的核心文化载体。事件型文 教节庆的逛庙会、赶场等从形式到内容因缺少创意而难以满 化创意旅游产品最重要的文化载体在于事件本身的文化含 足旅游者多元化的旅游需求。此外，由于信息和文化交流日 义及原创性，表现场所或舞台设计，其文化载体和表现形式 渐频繁，地域趋同使本应充满地方特色的节庆活动让旅游者 都极其丰富。民族节庆属于事件型旅游产品中的节事、节庆 如同回到了自己的家乡。 类，其旅游资源丰富，涵盖内容广泛，可创意开发的项目多。 62全国商情 旅游经济 festivals 一个大型的民族节庆活动，几乎涉及到诸如Food 参与的比例远远高于外地游客，热闹非凡的盛大气势恰恰是 吸引外地游客的重要因素。另外，大型节事的举办要以不扰 美食节、Carn