广告品牌文化形象的译文创意再现.pdfVIP

第 27卷第 1期 常 州 工 学 院 学 报 (社科版 ) V o l. 27　N o. 1 2009年 2 月 J ou rna l of C hangzhou In stitu te of Techno logy ( S oc ia l Sc ience Ed ition) Feb. 2009 广告品牌文化形象的译文创意再现 李 　静1, 2 ( 1. 常州工学院外国语学院, 江苏 常州 2 13002; 2. 常州工学院翻译研究所 , 江苏 常州 2 13002) 摘要 :广告文化形象创意是商家实行销售战略的重要策略 。文章结合广告翻译的目的探讨了 广告文化创意再现的平行移植 、归化源语文化形象和重塑译语文化形象策略 。归化源语文化形象 要挖掘译语文化内涵 , 力求形象功能对等 , 张扬产品消费符号 , 颠覆源语的文化审美思维 , 再造产品 新形象; 重塑译语文化形象要注重 目标语族民族文化特色标记 , 增强文本呼唤功能, 做到商品信息 与消费者审美情趣的即时视野融合 , 彰显商品卖点 。 关键词 :广告文化创意; 广告翻译 目的; 移植; 归化; 重塑 中图分类号 : H 3 159　　　文献标识码 : A 文章编号 : 1673 - 0887 ( 2009) 0 1 - 0083 - 06 　 商品成功地迈出国界 ,进入国际市场 , 再现 自己的 一 、广告文化形象的经济价值 异域品牌文化形象呢 ? 众所周知 ,广告的根本 目的是促进产品销售 , 二 、广告目的与广告翻译 目的 为企业 、为民族 、为国家创造经济效益 , 但广告并 不是单纯的经济行为 , 它同时也是一种文化现象 、 广告最根本的目的就是要获取商业利润 。广 文化行为 。成功的广告商在广告制作时往往都会 告翻译的需要源于商家推广产品或服务的需要 , 考虑广告文化形态 , 如美国加州橙汁饮料 Sunk 其 目的应与广告原文 目的无异 。广告翻译 , 不同 ist, 该品牌形象通过仿词手段由 Sunk issed 变体而 于文学翻译和科技翻译 , 它有 自己独特的文体特 来 ,透露出人们对 自然 、阳光 、生活的渴望 , 以其脱 点 。文学翻译重在表达作品的内容和再现作家的 俗的气质折射出商品的文化魅力 , 征服消费大众 , 风格 , 而广告翻译更重要的是再现商品的呼唤功 ( ) 实现经济价值 。倘若留意不难发现 , 商品广告往 能 vocative func tion, 或叫诱导功能、劝说功能 。 往粘附着丰富的民族文化形象, 借此促进产品销 广告原作写得好 ,对读者具有较强的劝购作用 , 而 售 , 从国内的绿丹兰化妆品到国外的 M A XAM 洗 如果译文起不到同样的作用 , 文化形象再现无疑 涤用品, 等等 , 文化具象各呈 , 异彩缤纷 , 经济意义 是个败笔; 原文写得不够成功 , 译者在翻译时不考 巨大 。企业的经济命运 , 更和商品品牌文化形象 虑译文的经济效益而一味忠于原文 , 这样的译文 密不可分 。企业建立新项 目, 开发新产品, 拓展经 尽管忠实 ,但对于广告翻译来说 , 仍然是个败笔 。 营范围等行为都是建立在品牌形象优势的前提下