多媒体互动电子杂志发展的瓶颈及出路.docVIP

本文由daijl88贡献 pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 期 刊 探 索? 创建学术家园 伴随编辑成长 编辑之友， ２００７ １） （ 多媒体互动 电子杂志发展的 瓶颈及出路 没有高质量的内容， 就无法从根本上解决电子杂志对 读者持久吸引力的问题。 暨南大学新闻与传播学院 以网络为发布平台的电子杂志， 又名数字杂 志 ， 是 目 前 中 国 领先全球的一项新型产业。根据 ｉＲｅｓｅａｒｃｈ 艾瑞市场咨询发布的 《中国数字杂志市场发展趋势及广告价值探讨》 显示 ： ２００５ 年全 国数字杂志的用户总数已达 ２０００ 万， 总的发行量达 ３．６ 亿， 广告 收入已有 ２０００ 万元。这种电子杂志， 不同于以往的电子杂志， 是 一种多媒体、 互动性的电子杂志。这样一种电子杂志的特点是什 曾凡斌 位经常翻阅汽车类杂志的用户， 电子杂 志 的 广 告 后 台 服 务 器 会 把一个高端汽车的广 告插入到他的页面里 来 。 这 样 的 广 告 被 称 为精准广告， 意味着在不同人群之中再进行 细 分 ， 甚 至 精 确 到 每 个人， 包括他们阅读媒体的行为、 习惯、 爱好等等。广告业曾有一 “ 句名言 ： 我知道我所投放的广告中有 ５０％ 被浪费了， 但 遗 憾 的 电子杂 志广告模式就打破了 这 条 是， 我不知道这 ５０％ 在哪里。” 么？ 目前它的发展瓶颈及其出路是什么？ 本文将做出初步探讨。 规律， 解决了广告商投放广告的烦恼。 互动电子杂志能够实现用 户 细 分 。 以 Ｘｐｌｕｓ 互 动 ３． 多媒体、 一、 多媒体、 互动电子杂志的特点 多媒 体 、 动 电 子 杂 志 是 通 过 ｆｌａｓｈ 的 制 作 技 术 ， 将 声 音 、 互 图 像、 画、 频等手段融为一体， 在表现形式上实现了大跨步的 动 视 超越的一种数字杂志。 多媒体、 互动电子杂志有三种特性 ：一是以 文字、 图片、 音频、 视频、 等多媒体信息 为 表 现 形 态 ；二 是 ｆｌａｓｈ 、 ３Ｄ 实现了阅读者通过界面与编者、广告商及其他 读 者 等 多 方 面 的 （ 下 互 动 ；三 是 以 互 联 网 为 主 要 传 播 途 径 读 者 可 在 线 阅 读 、 载 阅 读 ， 服 务 平 台 则 提 供 阅 读 器 软 件 并 以 Ｐ２Ｐ 点 对 点） 方 式 定 期 发 （ 送。 点： 〔 １〕 ５９ 杂志平台为例， 电子杂志分为男人女 人、 影音娱乐 、 动 休 闲 、 运 消 费时代、 游戏动漫、 外语学习、 视觉学习、 财经科技这 ８ 大类共 ８６ 种杂 志， 用户可根据自己的兴趣和需求来下载 和 阅 读 各 类 杂 志 ， 于是就构成了多个细分的 阅读和受众群体 ， 实 现 了 准 确 的 受 众 细分。电子杂志还能使个人根据自己独特 的 习 惯 和 口 味 来 定 制 内容， 并可通过用户管理后台及时对读 者 做 目 标 分 析 和 阅 读 分 析， 并得 到实时更新的信息反馈， 可以统计出 哪 些 栏 目 是 受 欢 迎 的， 这些无疑都为内容制作提供了很有针对性的参考。 互 音 ４． 多 媒 体 、 动 电 子 杂 志 融 入 了 多 媒 体 因 素 ， 动 画 、 频 等 等， 而且比如用户喜欢一个模特 戴的手链， 只 要 鼠 标 移 动 到 手 链 那儿， 就会有文字显示出它的质地、 格等信息， 有的甚至可以 价 通过链接直接在线购买， 文字图片都是动态 的 ， 这 些 东 西 传 统 杂 经 能 达 到 ２Ｄ 及 ３Ｄ 的 Ｖｉｄｅｏ、 Ａｕｄｉｏ、 ＪＡＶＡ 等 具 有 复 杂 视 觉 效 果 和交互功能效果的广告形式， 这种多媒体 形 式 可 以 激 发 网 友 去 点 击 广 告 ， 增 加 网 友 与 广 告 的 接 触 度 ；此 外 ， 这 类 广 告 具 有 很 强 的 互 动 性，让 网 友 可 以 参 与 到 广 告 中，比 如 广 告 可 能 以 小 游 戏 的 形 式来表现 ， 可通过简单的鼠标拖动或按键 ， 在游戏中感受广告。 互动电子杂志的接收是多元的， 可以相互转换的。 ５． 多媒体、 同一种多媒体、 动电子杂志可以通过掌上电脑、 脑、 机以 互 电 手 及数字电视和电视机顶盒使用的数字模式 ， 而不是仅 仅局限于一 多媒体、 动电子杂志代表了一种新的技术， 有以下特 互 １． 多媒体、互动电子杂志是 ｗｅｂ２．０ 环境下 出 现 的 新 媒 体 ， 社会性网络、 ＲＳＳ、 ＳＮＳ 为主要表现形式， 相比