我国文化贸易发展的问题与潜力.pdfVIP

20 11 年5 月 学 术 交 流 May ，20 11 总第206 期 第5 期 Academic Exchange Serial No． 206 No． 5 我国文化贸易发展的问题与潜力 张 抒 (黑龙江大学经济与工商管理学院，哈尔滨150001) ［摘 要］文化贸易具有经济和文化的双重意义:随着全球经济的发展和收入水平的增加，人 们文化消费水平显著提高，其经济效益毋庸置疑;文化贸易虽然涉及的产品类型广泛，但核心内容 还是文化本身，其社会价值也不容小视。我国文化贸易已有了一定的发展，但仍存在很多问题，主 要包括:产品模式重复 、发展规模较小、人才储备不足及缺乏市场规范等。同时，我国文化贸易的 产品资源丰富，且市场空间广阔、潜力十足;国际间区域合作的深化以及我国经济转型的逐步展开 也为其提供了难得的机会。因此，加强多类型文化产品开发，积极利用区域经济一体化框架推动 文化贸易市场开发，完善市场规范等建议，都有利于提高我国文化贸易的发展。 ［关键词］文化;文化贸易;发展现状;潜力 ［中图分类号］F74 ;G114 ［文献标志码］A ［文章编号］1000 － 8284 (2011)05 － 0201 － 03 国际文化贸易是指不同国家或地区间的文化产品与 其进出口比重严重不平衡，三种主要文化产品贸易均存 服务的交换活动。文化贸易的涵盖范围很广，国际上一 在巨大贸易逆差，尤其是在一些相对新兴的品种上，如 般按照产品将其分为文化硬件贸易和文化软件贸易两 2009 年我国进口电子出版物 1947 种，进口额达6401． 52 类。文化产业与贸易的附加值较高，且易于与其他产业 万美元;出口仅29 种，出口总金额为0 ． 56 万美元。 融合，有助于相关产业对外打开更广阔的市场;同时，它 另外，这期间，我国的文化贸易在电影电视业、演出 有利于提升国家的文化形象，是国家整体竞争力的一种 展览、游戏动漫业和基于数字化信息技术及网络技术为 重要体现。故世界各国都对其发展投入了更高的关注 发展平台的新媒体产业等方面也都有着不俗的表现。 度，如美国的“文化扩张”政策、加拿大的“多元文化主义” 2010 年，我国电影产量为526 部，其中43 部票房超亿，影 政策、韩国的“文化立国”方略，日本的“新文化立国”政 视动画产量增加到22 万分钟，较2005 年增长4 倍多。尽 ［1］ 策，等等。 而我国虽然已经进入世界贸易大国的行列， 管我国影片在产量上提高显著，但发行率却不到40% ，以 但对外文化贸易却明显处于弱势地位。在世界经济全球 2008 年为例，我国生产影片402 部，发行量为 110 部，仅 ［2］ 化和我国积极推动经济结构转型的背景下，我国的文化 占总产量的27 ． 4 % 。 在对外贸易方面，我国也有一些走 贸易发展无疑处于一个机遇与挑战并存的新时期。 出去的优秀影视作品，如《英雄》、《十面埋伏》等，但绝大 多数的国产电影的成功还仅限于国际“影响”方面，能够 一、我国文化贸易的现状 得到市场和口碑双丰收的影片并不多见。在文化演出方 进入21 世纪后，我国对外文化贸易有了快速的发 面，也有一些像《野斑马》、《云南映象》一类的文化精品走 展。2010 年中国核心文化产品进出口总额143． 9 亿美