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淮安市旅游业SWOT分析及发展对策 奚敏 (江苏财经职业技术学院 工商管理系，江苏 淮安 223003) 摘 要：淮安是全国历史文化名城之一，素以丰富的人文资源和众多的风景名胜著称于世，历史上曾与扬州、苏州、杭州一起并称为运河线上四大都市，有“襟吴带楚客多游，壮丽东南第一州”之誉。本文以SWOT模型分析法为主，通过对淮安旅游业发展面临的机会、威胁以及淮安市自身旅游优势、劣势进行分析，对未来淮安市旅游业发展提出一些粗陋浅见，惟愿起到抛砖引玉的效果，吸引更多的有识之士对淮安旅游业的发展提出自己的宝贵建议。 关键词：淮安旅游；SWOT模型；发展建议 1引言 改革开放以来，大批的境外客人来到中国旅游观光，旅游事业在中国获得了极大的发展，国内许多城市和地区在改革开放中乘发展旅游事业之机而发展壮大，实现经济腾飞。淮安作为一个自然资源丰富，拥有大批富商巨贾的遗迹和传说的典型历史商贸旅游城市，在当前旅游业蓬勃发展的今天应该如何把握机会，快速发展呢？淮安同沿海开放地区和经济发达地区以及旅游发达地区相比，仍然相对落后，就是在整个苏北地区也没有处于优势地位，那么如何振兴淮安，重塑历史上的辉煌呢？本文将就以上问题展开论述。 2淮安旅游业SWOT分析 SWOT分析方法是对区域内外部条件进行综合和概括,确定区域旅游业具有的竞争优劣和劣势以及面临机会和威胁的一种方法。SWOT是优势( Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)的首个英文字母缩写。其中,优势和劣势分析主要是着眼于区域旅游业自身实力及其与竞争对手的比较,而机会和威胁分析将注意力放在旅游业发展的外部环境变化及对区域的可能影响上。[1] 2.1淮安旅游业机会分析 2.1.1淮安旅游业持续升温 中国加入WTO以后，国内旅游业持续升温，淮安旅游业也随着国内旅游业的发展而持续稳定增长。2009年接待游客1010.03万人次，比上年增长18.2%；旅游收入为99.52亿元，比上年增长28.4%（增长速度位列全省第一）。[2] 2.1.2经济发展带来的旅游需求强劲 近年来，国民收入的提高和思想观念的转换，成为旅游业发展的推动力。华东地区是淮安地区的主要客源地，华东地区整体经济水平的提高和淮安自身竞争能力的增强，为淮安旅游业的发展奠定了基础。 2.1.3淮安自身区位优势 淮安地处苏北腹地，其范围为东经118°12′—119°36′，北纬32°43′—34°06′市区保存完好的唯一古典园林［］. 河南旅游业发展的SWOT分析及战略选择[J]. 郑州航空工业管理学院学报(社会科学版), 2007,(8):4. ［］［］［］(8): 46-47. ［］(3): 64-65. (奚敏（1977-），女，江苏淮安人，江苏财经职业技术学院工商管理系教师，硕士研究生在读，讲师，研究方向：旅游文化和旅游教育。 1