寻找中国的品牌符号.pdfVIP

营销策略 WWW．ggsjzzs，conl 寻找 的品牌符号 丈}夸芄鲁 寻找 中国品牌符号之路任重而道远 ，此次国家形象 高度 。因此，此次国家形象广告片是一个积极的信号 ， 广告片尝试做 了有益的创新 ，其 中没用四大发 明，没有 表 明中国将进入一个打造 国家 品牌 的热潮期 。 孔孟之道而是用现代 的视 角和语言与美 国进行沟通 。 对于 崛起的 中国，塑造 一个强大的国家品牌一定要 找到 自己的品牌传 播符号 。对于一个 有着悠久历 史的 中国国家元首访美之际，中国国家形象广告片也登 多民族 国家 来说 ，寻找并传 播中 国的品牌符号是一个 陆美国时代广场 ，以每l5分钟一次的高频 率播放 ，崛起 艰难 的长征 。 中国的品牌符 号是什么 一直是个 困扰 。 中国的品牌 形象 高调亮相 。从之 前商 务部发布 的 “中 不久前 ，高9．5米 的巨型孔子铜 像竖立 在了北 京的国家 国制 造 ”广 告 片所 传 播 的 “China1113dewiththe 博物 馆 门前 ，面朝天 安 门广场 ，天安 门广 场有 了两 个 world”，到如今 的全面展示中国形象的 “人物 篇”和 伟人 像 。而孔 予学 院 目前也不 断在世界上扩 大着影 响 “角度篇 ”广 告片 ，中国正在积极 的提升 “中 国”这 力 ，对 于深 受儒家思想影响 的中华民族 ，孔 子似乎应 个品牌在全世界 的知名度和影响力。 该是中国品牌符号之一。但是 ，在21世纪的新时代潮流 国家形象广告片是一个国家提升 自身影响力的重要 下 ，中国在 寻找品牌符 号方面还应 该有更大 的作为 ， 手段 ，这种 国家营销方式屡见不鲜 。上个世纪50年代末 而不 是躺在老祖 宗的功 劳簿上坐享 其成 。我们 要让世 6O年代初 ，美 国著名广告人大卫 ·奥格威为波多黎各创 界对 中国的认知 除 了古老 的四大发 明以及 京剧 、武 作 了一系列广 告 ，这些广 告使波 多黎各在美 国人心 中 术、孔子外 ，还要有全新 的内容。 的形象从一个破败落后 的国家转变成 了一个充满活力 此次的中国国家形象广 告对此做 了创新的尝试 ，于 的新兴工业 国。布什在 总统任期 内也 曾出现在 --项促 是我们看到 了 “人物篇 ”中最能展示 中国形象的5O个 销美 国旅游业 的电视广告 中，效仿 了其 父亲老布什 在 人 。广 告开篇 是 五 大美 人 ：章子 怡 、张梓 琳 、杨 丽 1992年 的一个类 似 广 告 ，当时老布 什 也在广 告 中 出 萍 、周迅 、范冰冰 ，之后有 甄子丹 、金 晶、汶 川地 震 现 ，大力推介美 国的旅游 资源 。中国的近邻韩 国和 日 小英 雄 林浩 、吴 宇森 、陈凯 歌 、郎 朗 、谭 晶、宋 祖 本多年前就在CNN等外 国媒体上做过 国家形象广 告。就 英 、刘欢 、谭盾 、袁隆平 、王建宙 、李彦宏 、丁磊 、 连 日本前 首相小泉纯 一郎和韩 国前总统金大 中都 曾亲 马 云、姚 明、丁俊 晖、郭 晶晶、邓亚萍 、郎平 、厉 以 自 “披挂上阵”，成为他们 国家广告片 中的男主角 。 宁、吴敬琏 、丘成桐 、孙家栋 、岑拯 、陈鲁豫 、水均 对于有着悠久历史和丰富文化的 “中国”来说，这 益 、敬一丹 、 白岩松 、杨利伟 、翟志 刚、景海鹏 、刘 个品牌一直 很含蓄 ，是一个 隐形 品牌 ，做着 为人做嫁 伯 明、聂海 胜 、费俊龙等人 。 “人 物篇 ”的5O个人和 衣 的OEM工作 。其 实 ， 中国在世 界有 着举 足 轻重 的作 “角度篇 ”的8O0个画面 ，让人眼花缭 乱，精彩纷呈 自 用，美国一位记者萨拉 ·邦焦 尔尼写过一本叫 《离开 中 不必说，但乱花渐欲 迷人眼之后又让人记住了什么? 国制