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维普资讯 行业视角 中国日化行业的 发展现状与未来 文／王万绪 市场概况 命周期很长 在可预见的未来没有 这一大趋势下 中国日化市场的格 随着中国经济高速发展，中国 被替代或出现衰退的危险。 局亦应顺势而变 整个行业的发展 日化市场销售额平均以每年 12．4％ (2)中国人口众多，是全球未 趋势如下： 的速度增长．最高达到 15．6％，增 来增长潜力与规模最大的日化市场。 从产品结构看，正从基本消费 长速度远远高于国民经济的平均增 (3)主要产品大类附加值高， 向个性化消费转变： 长速度。 与其他产业相比有良好的获利表现。 从品牌结构看，正从外资主导 中国目前是全球洗衣粉产量第 (4)日化行业是一个成熟的行 向中、外资竞合转变； 一 的大 国，最大的洗涤市场 ，全 业．采用的生产技术属于精细化工 从市场结构看 ．正从城市为 球第二化妆品销售大国．中国日 技术，除了少数高级化妆品的配方 主、农村为辅，向城乡并重转变； 化市场 已成为全球最大的综合性 之外，产品的技术含量不高。由于 从渠道结构看，正从传统零售 市场。2004年其市场规模 已经超 设厂生产需要投入的资金不太多， 渠道向现代立体渠道发展： 过千亿元；同时中国日化产业市 企业退出的损失也不太大．所以该 从区域结构看，正从定位区域 场成长前景和发展潜力使 中国市 行业的进入门槛和退出壁垒都 比较 市场正在逐步向定位全国市场的方 场成为国际 日化巨头的主攻市场 。 低。 向转变。 据有关机构预测 ．2009年 中国日 (5)日化行业本质上属于制造 化市场规模将突破2000亿元。 业 ．因此洗涤化妆品企业在采购、 转型的中国日化市场中的机遇 生产、广告促销及研究开发等方面 与挑战 产业特点 均具有规模经济效应。 中国日化产业过千亿的巨大市 (1)从国内外产业发展的趋势 中国正面临经济高速发展过程 场、超过 30％巨大利润以及平均每 看，作为生活必需品，日化产业生 中经济结构及社会结构的调整，在 年超过 10％的巨大增长率吸引了国 14 (收稿 日期：2005—10-15) 维普资讯 行业视角 》》》 内外巨头的加入 。然而进入21世 纪，伴随中国加入WTO，整个中国 日化市场出现的一系列令人困惑的 变化，给 日化产业带来了深远而持 久的影响，井喷式的黄金发展机遇 与令人心动的挑战无处不在。 (1)主要产品大类已经成为大 众消费品 中国日化市场在国际以及本土 企业近2O年的不懈拓展下，日化产 业主要产品大类几乎都由过去的奢 侈品成为真正的大众消费品甚至必 需品。其市场变化体现在： 主要产品单价持续下降，消费 购买量稳步提高，而结果就是作为 产品成熟度的重要指标产品渗透率 逐步攀升到较高水平，如洗发露在 城市市场的渗透率已达到98％．已 经毫不逊色任何发达国家。 发展，化妆品及合成洗涤剂市场的 的加快，城乡间的差异逐步消解 ， 这些转变要求企业由注重产品 “后发展效应”减弱，增长趋缓，市 日趋成为一个统一的市场。 《中国 利润率变为注重产品渠道渗透率以 场规模稳定扩大，成熟产品利润水 城市发展报告》指出，为了支撑中 及消费者对价格的满意度，为消费 平将有所下降，市场格局趋于稳定， 国未来实现现代化的总体进程 ，从 者真正提供物超所值、随处可买的 失去创新能力的企业同样也失去了 现在起到本世纪中叶，中国城市化 产品与服务。雕牌