第二章媒介市场.pptVIP

模拟新闻发布会（QA环节） 请就上一课时或者本学科所学知识以及存在的疑惑等进行提问。 要求：所提问题具有相关性和共享性或者具有一定的挑战性 提问语言简洁明快 提问前举手示意并报出所在班级和姓名 第二章 媒介市场 媒介市场特征 所谓市场，并非仅指人们交换服务或产品的场所。在经济学中，企业(Enterprise)是为一定目的从事某种经济活动的、独立的经营单位。一家企业并不一定只有一家工厂或一家商店，而可以是同一资本支配下的各种经济活动单位的集合。产业(Industry)是指生产同一种或同一类商品或劳务的生产者的集群。市场(Market)则由所有该商品或劳务的潜在供给者和需求者组成，在市场营销学中，市场主要是指一群顾客或者是潜在的顾客，他们既有尚未满足的需求，又有购买力来支付这些需求。营销(Marketing)则是企业用自己的产品来满足这群顾客的需求，并且长期维持和扩大他们对本企业产品的需求而开展的一系列经营活动。 市场分析有五个步骤： ①明确市场类型； ②了解管理者和组织的目标； ③认识产品与服务需求的性质； ④确认市场结构； ⑤审视经济环境。 媒介市场的概念与角色 一个完整的市场体系，既包括最终产品市场，也包括要素市场，即生产资料市场、资金市场、劳动力市场、技术市场、地产市场和信息市场等，还包括对作为市场行为主体的企业的资产进行交易的资产市场，即股票交易市场、股仅转让市场、