提高企业宣传片在形象产品推介中的效力.pdfVIP

论 坛 ENTERPRISE CIVILIZATION 通过集声音、影像、文字、图片于一体的企业 宣传片提升企业形象、介绍企业现状和产品，已经成 为时下企业非常重要的宣传工具，可以吸引更多的客 户关注。如何做好高质量的企业专题片应引起管理者 的足够重视。 提高企业宣传片 在 形象产品推介中的效力 郝幸田 当今社会，全面、准确地对外展 案例表明发布企业影视宣传片较之摄 好的企业形象或品牌亲和力。许多国家的 示、传播企业的文化，塑造兼具文明 制、发布硬性广告片有更高的性价比。 著名品牌无不始于此法。 度、知名度和美誉度于一体的企业形 企业宣传片依据用户的不同需求， 迅速有效 由于宣传片诉求详尽， 象，对企业发展至关重要。目前，大部 所选择的媒体而定，大致包括企业总体 又能有针对性地进行客户反馈态度与功 分企业往往非常重视产品影视广告而轻 概况、个人信息、企业文化、投资环 效优势对比，例如，美容产品、减肥产 视企业宣传片，导致了企业宣传片处于 境、优惠政策、特色优势、产品资料、 品、医疗器械，健身器材等产品专题 尴尬的境地。企业宣传片究竟对企业形 用户评论、操作说明、技术文档、网站 片，更易突出产品的优良特性与效果， 象的提升及产品的销售有无帮助?真的仅 连接、联系方式等。 具有极大的煽动性，可有效地唤起受众 仅是做给上级领导看的面子工程吗?本文 企业宣传片是目前宣传企业形象的 的购买欲。 试图通过对企业宣传片的分析，来解读 最好手段之一。它能非常有效地把企业 省心省力 受众针对性强、播放地 其在企业形象及产品推介中的效力。 形象提升到一个新的层次，更好地把企 点灵活等。过去，我们向外宣传企业仅 业的产品和服务展示给大众，能非常详 靠口头或书面，有了产品宣传片介绍， 细说明产品的功能、用途及其优点，诠 企业领导和营销人员再不用反复向经销 涵义概念 释企业的文化理念，因此，企业宣传片 商或直接客户作不厌其烦的介绍就可替 企业宣传片又叫企业专题片、企 已经成为今天企业必不可少的企业形象 代絮叨，只需将光盘一放， 真正起到省 划片。宣传片是运用现在时或过去时的 和广告宣传工具之一。 时省心又省力的作用。　 纪实，对社会生活的某一领域或某一方 成本较低 相对于影视广告来说， 面，给予集中的、深入的报道，内容较 且制作与播出费均比硬性广告片便宜许 性质特点　 为专一，形式多样，允许采用多种艺术 多。投入小、广告成本低、易携带、邮 手段表现社会生活，允许创作者直接阐 企业宣传片的特点如下所示： 寄，使用方便。受众明确，展示的场合 明观点的纪实性影片，它是介乎新闻和 生动直观 较之传统文本式宣传有 和时间随意性也比较强，尤其对中小企 电视艺术之间的一种电视文化形态，既 直观、生动，可将影视动态、配音解说和 业易产生积极影响。 要有新闻的真实性，又要具备艺术的审 三维动画融于一体，从而更丰富详实地展 宣传途径 由于投放费用较大， 美性。 示企业的形象、产品信息和价值服务。 宣传片少在电视媒体播放，大多刻录 企业宣传片是一种有别于电视广告