文化创意产品的属性与特征.pdfVIP

文化创意产品的属性与特征 ○ 魏鹏举 中央财经大学文化创意研究院执行院长 文化创意产品，是指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合。从产 品最终形态来看，文化创意产品包含两个相互依存的部分：文化创意内容与硬 件载体。文化创意产品区别于大多数一般产品的特殊性主要在于它的文化创意 内容，这是文化创意产品的核心价值。但文化创意内容无法独立存在，必然要依 靠具体的硬件载体而存在。因此，文化创意产品的价格主要是由两个部分的价 值组成的：一是硬件载体的成本，另一个是文化创意内容的精神与情感价值，前 者易于量化，而后者往往难以量化。 文化创意产品的属性可以分为两个方面：一是文化创意价值属性，二是经 济价值属性。文化创意价值属性是指文化创意产品所表达的人类精神活动内涵 及其影响。文化创意产品通过定价和售卖，把无形资本转换为有形的货币价值， 带来直接和间接的经济增长和就业增长，这些经济效益的总和就是文化创意产 品的经济价值。 鉴于文化创意产品的双重属性，它主要经济特征有如下五个方面： 第一，文化创意产品的价值主要源自无形资本，其初始创造成本高，而复 制、传播成本低。 所有的商品的价值，一般来源于两个部分：有形资本和无形资本。比如同样 是矿泉水，超市售卖的和饭店售卖的价格就有很大的差距，同样是运动鞋，著名 品牌的价格比普通品牌的价格要高出不少，这两个例子中的价格差主要是由商 品的无形资本所决定的。对于大多数满足人的生理和物质需要的产品来说，有 5511 ● CULTURE 专家视点_学术争鸣 形的物质成本是绝对产品价格的主要因素， 因素的作用，比如运动鞋的款式、品牌美誉度 无形资本是产品的附加价值，厂商获取最大 等。对于运动鞋的质量评价代表了消费者对 利益的竞争力是通过降低有形成本以及提升 于大部分产品的质量评价方式。 无形资本来实现的。 文化创意产品是以物质产品为载体的精 对于文化创意产品来说，其价值同样是 神消费产品，文化创意产品的这种价值构成， 由有形资本和无形资本两个部分构成，与一 使得文化创意产品的质量评价具有了一定的 般产品不同的是，决定文化创意产品价值的 特殊性。文化创意产品的质量标准是双重的， 主要因素是所包含的无形资本，有形的物质 既有物质形态的产品质量评价，也有非物质形 成本一般在产品价格中的比重是非常小的。 态的内容质量评价，后者往往更为重要，更被 比如，一盘售价为30元的唱片，其物质成本大 消费者所重视。消费者购买一本书，对于这本 约在1元钱左右，决定唱片价格的主要是光盘 书的质量评价，主要是要看这本书的内容是否 所负载的音乐价值，购买唱片是一种典型的 对于阅读者有价值（比如教育价值、理论价值、 精神性消费。 情感价值等等），纸质、印刷、装帧等物化的表 文化创意产品的价值主要源于无形资 达形式虽然也是对书籍质量评价的重要内容， 本，这并不意味着文化创意产品的创造成本 但显然关于内容的质量评价是最主要的。 低，相反，无形资本的创造可能比有形资本的 由于文化创意产品存在双重质量标准， 创造成本还要高，而且由于它是“无形”的，这 因此在文化创意产品的生产、传播、消费以及 种资本的价值实现具有很大的不确定性，因 市场监管等各个环节都显示出与一般产品的 此，无形资本的风险很大。无形资本的创造需 不同来，即需要可量化的质量标准，也需要不 相关产品的价格和广告费等）的值每变动百 要大量的创造性投入，加之它的风险成本很 可量化的软性质量标准，后者往往显得更为 分之一所引起的需求量（因变量）变化的百分 高，所以文化创意产品的初始创造成本往往 棘手，也更为微妙。 比。需求弹性分需求收入弹性和需求价格弹 较高。但是，由于文化创意的无形资本是以信 不可量化的软性质量标准是文化创意产 性，需求收入弹性是指需求对收入变化的反 息符码的方式存在的，所以它的复制、传播成 品的一个重要而独特的属性特征，是一个还 应程度，需求价格弹性是指需求对价格