功能派译论视角下商标翻译.pdfVIP

　第 20卷 　第 5期 　　　　　　　　　　　　　　　陇东学院学报 Vo l. 20　No. 5 　　2009年 9 月 　　　　　　　　　　　　　　Jou rnal of Longdong U n iversity Sep. 2009 功能派译论视角下的商标翻译 董 　岩 (湖南科技大学 外国语学院 ,湖南 湘潭 4 1120 1) 摘 　要 :商标的特殊功能决定了商标翻译已经超越纯语言转换的范畴而上升到文化心理和市场定位的层 面 ,等值论已力不从心 , 以德国功能派译论来指导商标翻译具有可行性 。因此 ,商标翻译应采用以目标语 言文化为导向的翻译策略 ,灵活运用各种可能的翻译方法和文本处理手段 , 以最大限度地实现商标译文预 期的劝诱功能 。 关键词 :商标翻译 ;功能派翻译理论 ;功能性策略和方法 中图分类号 : H3 15. 9　文献标识码 : A 　文章编号 : 1674 1730 (2009) 论等 ,具有较严密的科学性和更大的可操作性。 0　引言 ) 功能派翻译理论的三个核心内容是: 1 对翻译的 ) 商标 ,俗称 ”品牌 ”或 “牌子 ”,其英文名为 定义及其对翻译性质的诠释。2 对翻译过程中 ) trademark, brand name,世界知识产权组织将商标 各方参与者的角色分析。3 功能派所提出的翻 定义为:用来区别某一工业企业或商业企业或这 译原则。其中,对实用性文体翻译颇具借鉴意义 种企业集团的商品的标志. 其构成要素是:文字 , 的当属其翻译原则。功能派译论的两大总原则 符号,图形及其组合。商标的基本功能是产品识 或曰支柱是目的原则和忠诚原则。目的原则是 别功能、信息传达功能和劝说诱导功能,其中劝诱 核心,它主张译文预期目的或功能决定整个翻译 功能是最根本的功能,商标设计的最终目的是说 过程 ,包括翻译策略和方法的选择。忠诚原则是 服消费者实施购买行为。可见 ,一则无法说服消 指译者对原文作者和译文接收者负有道义上的 费者的商标设计无疑是失败的。同样 ,如果商标 责任 ,它是诺德为克服极端功能主义的缺陷而提 译文无法达到这样的目的就不算是成功的翻译。 出来的。值得注意的是 , “忠诚原则 ”并不等于传 因此 ,商标翻译的研究必须把商标的特殊目的、功 统译论中“忠实 ”或 “对等 ”,前者是就翻译过程中 能与翻译理论有机结合起来。 译者与其他参与者之间的社会人际关系而言,而 鉴于此 ,本文的研究主要探讨功能派译论在 后者就原语文本和译语文本之间的文本关系而 英汉商标互译中的应用 ,尝试提供商标翻译的可 言。此外,该理论还包含两个次准则,即强调译文 行性策略,以期对商标翻译实践能起到抛砖引玉 通顺易懂的连贯法则和强调译文忠实于原文的 之作用。由于篇幅所限,本文的探讨仅限于商标 忠实法则。这四大准则的地位并不一致: 目的原 文本中言语符号的转