第五章 标志设计教案.pptVIP

第五章 标志设计 标志是一种大众传播符号，是人类直观联系的语言，是商品流通过程中识别、核对、分类的重要依据，标志设计是视觉传递设计的重要组成部分。在视觉传递设计中，标志比文字说明往往更具优越性。 标志的产生 在文字未出现的早期人类社会，就出现了为记录、表述或象征、区别某种事物而做的各种记号。原始社会各部族图腾崇拜的图腾物和图腾图案，以及各部落间，为相互区别的纹身等，都具有标志的功能。 图腾就是原始人迷信某种动物或自然物同氏族有血缘关系，因而用来做本氏族的徽号或标志。 第一节 标志的分类与特征 标志按照功能分类：商品标志、安全标志、纪念标志、社会团体标志、公共信息标志、操作指示标志、体育标志等。 1、商品标志（LOGO）具有促进生产、宣传产品、扩大社会影响 力的作用。 打印机品牌 酒业公司 交友网站 手工玻璃制作坊 2、安全标志 3、纪念标志 英国，戴安娜王妃纪念标志 光荣游戏公司30周年纪念 4、社会团体标志 凤凰号火星探测标志 上海城市标志 哈尔滨城市标志 哈尔滨是一座风光秀丽、东欧情调浓郁的城市，素有“东方莫斯科”之称。市内的建筑是中西合璧，格调鲜明。本标志选取了最具神秘感的尼古拉教堂做为标志的主体，使其异国情调凸现，诱人瞩目。 杭州城市标志 以汉字“杭”的篆书进行演变，体现了中国传统文化底蕴。 “杭”字古义即为“方舟”、“船”，“杭”又通“航”，反映了杭州得名的历史典故，体现了杭州作为历史文化名城的底蕴， 标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地域特征。 重庆城市标志 两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标志以“人”为主要视觉元素，展现重庆“以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀，和“双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进、迎向未来，蕴含政府与人民心手相连、共谋重庆发展的内涵。其红色代表刚强，黄色代表这个城市的时尚。 5、公共信息标志（P118 5-5） 6、操作指示标志（P118-119） 7、体育标志 8、运载工具标志（P119-120） 标志按照构成形式分类：汉字型、数字型、拉丁字母标志、几何型标志、形象标志。 1、汉字型标志：汉字本身具有很强的视觉性，同时有很多汉字就是由其表达的意义变化而来的。所以很多商品的标识就沿用商品的汉字名称来做LOGO 雌雄 费 汇源 亚洲技巧锦标赛 森源葡萄酒公司 北京奥运 2、数字型标志：注意数字的字体变化 相互的连接 位置的摆放 3、拉丁字母标志（英文字母）：字母的组合更加灵活，每个字体变化多样也可和图形相结合。 4、几何型标志：这类标志的特点是简洁明快、组合自由。是现代标志设计的主流。 5、形象型标志：以动物、植物、人物等作为标志的形象，对原始形象要做概括和变形 更好的贴合设计意图，更方便印刷和推广。 将下列标志按构成形式分类 第二节标志设计的基本原理与形式 标志设计的原则： 1 图案立意要新颖 富有创造性 2 图案简洁 3 与所代表的对象特征相适应 4 具有标准化、规范化的特征 5 有强烈的时代感和前瞻性 6 考虑使用地区的宗教信仰和民族习惯 标志设计的基本原理 1、正形与负形 2、形象的遇合方式 a分离 b接触 c覆盖 d透叠 e联合 f减缺 g差叠 h重合 3、基本形 单形、复形、超基本形、图形的方向 概念见P124—125 单形标志 复形标志 超基本形 图形的方向 4、图形分割 （黄金分割 等分分割） * * *