印刷媒体广告·DM直邮广告设计实验报告.docVIP

课 程 名 称 印刷媒体广告 班 级 09广告 学 期 5 姓 名 学 号 实验项目编号 试验项目名称 DM直投明信片广告的设计与制作 实 验 学 时 2 实 验 日 期 2010.11.17 成 绩 实 验 地 点 实验楼508 实 验 属 性 设计性 任课教师 袁建 一、实验目的 综合所学的DM直邮广告的基础理论和设计方法、制作技巧，贯通所学的平面设计理论与软件学习，制作一幅DM 直投广告明信片。通过理论联系实际，使学生了解DM广告设计的意义，掌握设计创意的过程与步骤，以及DM广告设计的原则。 二、实验内容和要求 （一）实验选题及内容 1.广告主：徐工集团 2.实验内容：徐工集团明信片 3.传播/营销目的：通过明信片向客户传达徐工集团的企业实力与公司愿景，传达公司企业文化，促进产品销售和品牌形象塑造。 4.公司说明 徐工集团成立于1989年7月，成立22年来始终保持中国工程机械行业排头兵的地位，目前位居世界工程机械行业第7位，中国500强企业第123位，中国制造业500强第53位，是中国工程机械行业规模最大、产品品种与系列最齐全、最具竞争力和影响力的大型企业集团。 徐工集团年营业收入由成立时的3.86亿元，发展到2010年的660亿元，在中国工程机械行业位居首位。 徐工集团建立了以国家级技术中心和江苏徐州工程机械研究院为核心的研发体系，徐工技术中心在国家企业技术中心评价中持续名列工程机械行业首位，被国家发改委、科技部等五部委联合授予“国家技术中心成就奖”。建立了覆盖全国的营销网络，100多个国外徐工代理商为全球用户提供全方位营销服务，徐工产品已销售到世界130多个国家和地区。9类主机和3类关键零部件市场占有率居国内第1位。5类主机出口量和出口总额持续位居国内行业第1位。 徐工集团秉承“担大任、行大道、成大器”的核心价值观和“严格、踏实、上进、创新”的企业精神。先后获得“全国五一劳动奖状”、全国机械行业文明单位等荣誉。公司党委被中共中央组织部评为“全国先进基层党组织”。徐工集团已为抗震救灾、建设徐工希望小学等各类社会公益事业捐款6075万元，捐衣物14.9万余件，被国家民政部授予“中华慈善奖”，被中共中央、国务院、中央军委授予“全国抗震救灾英雄集体”。 5.企业文化 企业愿景：成为一个全球著名的、极具国际竞争力、让国人为之骄傲的世界顶级企业。 核心价值观：担大任、行大道、成大器 战略目标：2012年营业收入突破1000亿，2015年实现3000亿，进入全球工程机械行业前5强，力争进入前3强和世界500强 企业精神：严格、踏实、上进、创新 企业宗旨：满足超值需求，效力社会进步。 发展战略：面向全球拓展产品市场和资本市场，面向客户拓宽提升工程机械主机产品和核心零部件领域，面向未来进入高端装备制造，加快发展新一代重卡和专用车。 干部座右铭：忠诚信用，艰苦奋斗，尽职尽责，为人表率 徐州工程学院人文学院实验报告 员工准则：忠诚信用，敬业守纪，团结写作，精准高效 广告语：徐工徐工，祝您成功！ 6.沟通调性：大气、科技、活力、领先、时代感。 7.实验类别：DM直投明信片广告，突出集团品牌形象。作品正面，拒绝低俗、恶搞。8.建议列入事项：徐工集团LOGO、徐工集团网址、徐工广告语或其他企业文化 （二）选题要求 打印为A4规格。电子文件格式为JPG，分辨率:300dpi。不得互相抄袭或从网上下载。相关VI识别系统可从网站获取：/zh-cn/aboutus/gongsiVI.jsp。 三、实验步骤及作品 四、实验体会