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服务商标的特点及与商号权的协调保护 　　服务商标，是指提供服务的经营者，为将自己的服务与社会上他人提供的服务区别开来，而使用的由一定的文字、图形或其组合而成的标志。它具有区别不同的服务出处的功能，将特定的服务质量与特定的服务出处，形象直接地联系起来。从而保护社会服务业的正当况争，促进经营者提高服务质量，推动社会经济健康有序发展。 　　 　　（一）在修订后的商标法中规定“本法有关商品商标的规定，适用于服务商标。”其意在于给予服务商标与商品商标同样的法律地位，意义是积极的。但对服务商标也简单地采用与商品商标同样的保护措施，这又显然是不够的。因为服务商标不同于商品商标，我们在对其保护上，不能不充分考虑其不同的特点。现将二者之间的不同，简要分析如下： 1、二者欲加以区别的对象不同商品商标所要区别的是某种商品，它一般都有有形的，表现有某种物品。如“飞鸽”牌的商品商标，它所要区别的是自行车这种商品，使这一品牌的自行车与其它品牌相区别；而服务商标则不然，它所要区别的是某种服务，它一般都是无形的，表现为人的行为。如“香格里拉”的服务商标，它所要区别的是旅店业所从事的为人们提供住宿、服务的行为，使其与其他旅店的服务区别开来。由此可见服务商标的区别是难度比起商品商标区分有形商品的难度就大的多。 　　 　　2、二者的使用方式、宣传效用不同由于商品商标所要区别的是有形的商品，所以它可以通过印刷、粘贴等方法直接缀附的商品上。它和商品的结合是非常紧密的，随着商品一起流通，随时供人鉴别、认识。其宣传效果是和商品同时起作用的，往往人们拿到商品，也就同时看到商标了，因此商品商标比较便于社会公众的识别，使本品牌的商品很容易地与其他品牌的商品区别开来。而服务商标则不然，它的使用不可能直接缀附在无形的行为上，而只能通过在服务场所布置的招牌标志上、有关工具上、以及在广告宣传中加以体现出来。其宣传作用往往必须借助一下的宣传媒体来实现。而且其作用的效果也需要多方面、角度，反复出现、反复强调后，才能引起人们的注意。 　　 　　3、二者与商号、企业名称之间联系的密切程度不同商号，也称字号。根据我国有关嫠规定，它是构成企业名称的核心要素，是使一企业与同行业的其他企业相区别的关键标志。商号，与企业名称均同属于业产权。 　　 　　商品商标与商号、企业名称之间的联系一般不很紧密。除个别商品商标与商号、企业名称有联系，如“狗不理”既是包子这种商品的商标，也是生产这种包子的企业的商号、名称。但这种情况往往是少数，在绝大多数情况下，商品商标与商号、企业名称之间没有直接的联系。如“双钱”牌胶鞋，与其生产企业“大中华胶鞋厂”的商号、企业名称就无联系。再如“北京”牌电视机，与其生产企业的商号、名称“天津通信广播电子公司”更是毫无联系。所以从实践中大多数情况看来，商品商标与生产厂商的商号、企业名称之间的联系不是十分紧密的。 　　 　　而服务商标则不然，它与商号、企业名称之间的联系往往是密不可分的。尤其是其中的文字内容，往往很多的服务商标就是直接采用商号的相同文字。如前述的“香格里拉”服务商标就是直接采用自己企业的商号（字号）的同样的文字来表现的。这种情况比比皆是，可以说不胜枚举。 　　 　　服务商标的这一特点，无论是在我国，还是世界其他国家，都体现得非常突出，非常一致。 　　 　　（二）由于服务商标的上述特点，这就引发了一个在商品商标保护中不会存在的问题：即保护服务商标与保护商号专用权如何协调的问题。对此，如果仅仅凭着“关于商品商标的规定，适用于服务商标”这样原则性的规定，对于一些实际问题，就难于应付了。目前在我国，商号及企业名称与服务商标是由《企业名称登记管理规定》和《商标法》两部法规分别调整的。 　　 　　我们从《企业名称登记管理规定》中可以得出以下几点结论：其一，商号（字号）是企业名称中的法定构成要素之一，而且是其最关键的核心部分，只有它才具有真正的识别价值。其二，企业的商号（字号）的专用权要受地域的限制，只有本行政区域的范围内受到保护。其三，企业名称、商号的专用权，还要受到行业的限制，只能在同行业中享有专用权。也就是说，只要不在同一地域或不属同行业，即使出现了企业各称、商号相同或近似也不构成侵权。 　　 　　而服务商标，则是由《商标法》调整。如前所述，由于服务商标与商号之间存在着极其密切的联系，当企业将其商号用作服务商标加以商标注册的话，就是依《商标法》进行调整保护了。而根据《商标法》的现行规定。就会与关于企业名称、商号权的上述规定，在实际应用上引发一系列的矛盾与冲突：第一、由于我们在企业名称登记管理上实行分极管理的制度，相同的企业名称（成其其中的字号相同）可以在不同的地区同时存在，这在企业名称登记上是合法的。但如这些企业都欲将其商号作为服务商标注册，那肯定是不行的