浅析兰州报业发展状况.docVIP

浅析《兰州晚报》发展状况 摘要：兰州晚报在西部省城兰州市一直占据着重要地位，在市民中也有着较强的影响力，但目前该报在西北地区报业市场激烈的竞争中也暴露出了其发展过程中存在的问题。本文试以《兰州晚报》为例，现今的兰州报业市场是三强一弱的局面，三强即《兰州晚报》、《兰州晨报》、《西部商报》，一弱即《鑫报》。这几家报纸，由于对销售市场、对受众的定位趋同，导致了市场、广告等的激烈竞争，并又由于竞争的激烈而使得报纸的趋同化加剧。兰州晚报》《兰州晚报》是中共兰州市委主办的党报，创刊于1980年7月1日，原名《兰州报》。1983年1月改出周六刊，1984年1月改出日刊，同年12月，兰州报编辑部获全国新闻先进集体光荣称号，中华全国新闻工作者协会颁发了锦旗和奖杯。1985年1月，《兰州报》改名为《兰州晚报》。自1980年成立以来，在西部省城兰州市一直占据着重要地位，在市民中也有着较强的影响力，但目前该报在西北地区报业市场激烈的竞争中也暴露出了其发展过程中存在的问题。本文试以《兰州晚报》为例， 优势分析——党报背景，覆盖面广，技术先进 1晚报隶属于兰州日报社，例如有关党和国家的重大会议活动和新出台的政策法规、国际上重大事件以及本地重要新闻事件由CTR媒介与消费行为研究部调查并权威发布的“兰州报媒价值分析”明确指出，《兰州晚报》在兰州本地纸媒的竞争中独具优势。在全省报纸覆盖面中，《兰州晚报》位列第二。在兰州地区，《兰州晚报》覆盖面第一。其中，《兰州晚报》在全部纸媒受众中的到达率达到了63.21%，本报具有印刷精美、出报时间早、广告“千人成本”价格低、总体满意度优等诸多特色。采编、印刷设备全部采用国内先进技术。报社印刷能力已经跃入西北地区先进行列。大楼采编系统采用目前国内最先进的北大方正系列设备，使报业采编系统在西北地区居于领先地位。新设备可以让报纸内容得到更精美的呈现。也为客户搭建了一个更好的服务平台。同时，本报与商家共同追求低廉的“千人成本”。商家运作市场时广告成本永远是最重要的因素之一。现在，越来越理性，越来越精明的企业关注的不是广告的绝对价格，而是相对价格，即“千人成本”，即媒体广告送达1000人所需的成本。如果纸媒广告绝对价格相当，作为阅读率第一位的媒体的“千人成本”最低，即价格更便宜。 导向性的缺失 时政新闻，仍然停留在平面简单的会议消息发布上，而不能从一个城市的定位来看待这些时政动态，来分析官员或政府的行为方式，普遍的反映是领导或者说会议占据了头版的重要位置，却没有形成主流报纸的新闻特点市场竞争压力下不惜以浓重的色彩、猎奇的图片、夸张的标题等手段达到对读者的感官刺激，走向庸俗与媚俗，脱离报纸的宣传、教育和导向功能让读者分不清到底在表达什么感情，以至在导向上出现了偏差。在版面编排中顾此失彼，在片面追求版面视觉吸引力的同时走向了导向性缺失的误区。每张报纸惟其拥有自己的个性，才能具备吸引读者的魅力。报纸的个性往往通过长期以来较为稳定、连续的风格表现出来，但是在版面革新的浪潮中，迷失了方向，走向了风格与个性缺失的误区在一股股的流行带动下随波逐流，时而庄重，时而诙谐，时而故作深沉，时而嬉笑怒骂，丧失了稳定的风格、鲜明的个性。各个版面风格不协调，缺乏统一的定位。版面设计无章法、无秩序。标题位置无章法，随意切断稿件下文的排列，造成阅读不便，浪费读者的时间。字体字号运用无章法，与新闻稿件的报道价值不相称，读者不易领会编辑的报道思想。稿件排列无章法，不恰当的破栏使版面杂乱，既不美观也不方便阅读。照片、图表的规格与排列无章法，扰乱整个版面的格局，甚至切断文章的排列，有些照片位置的不当还会造成读者的误解。色彩运用无章法，主要表现为滥用色彩，标题、栏题、报头、照片、图表甚至正文都五颜六色，版面上没有重心也没有主色调，看上去很热闹，但实际妨碍了内容和思想的表达。滥用色彩还会导致各部分相互冲突，造成不谐调的版面效果，这显然不利于报纸品格和风格的塑造。广告编排无章法，在版面上的位置、大小、形态没有规定和限制，一些报纸在新闻版的任意位置都放置广告，甚至用新闻包围广告，或出现与报道内容相冲突的广告，既有损报格，也是对读者利益的侵害。’晚报隶属于兰州日报社，可以和《兰州日报》进行新闻资源的整合利用，对于同质、同类新闻可区别对待，例如有关党和国家的重大会议活动和新出台的政策法规、国际上重大事件以及本地重要新闻事件，即使《兰州日报》刊登过的，晚报也可以重登，但在版面处理上可以更加突出新闻要点。在写作形式上，针对晚报家庭报纸的性质，可以将新闻写得“软”些；对于时间落后于日报的同质新闻，晚报可以在当天新闻范围内，追踪新的线索与结果，挖掘更深层次的分析性报道，让晚报读者读到当天发生的更新鲜的后续性新闻。这样既降低了办报成本，同时也避免了同质