媒介传统印象浅论.pdfVIP

总24卷第9期 西南民族大学学报·人文社科版 ofSouthwest for Sciences 2003年9月Journal University 媒介传统印象浅论 刘清泉 (重庆师范大学，重庆400047) 摘要：关于媒介中的传统印象的研究，看似属于太众传播学的范畴，实则是社会学研究的长期的热点。因 为过一研究的内容不仅仅是性别的传统印象，还有关于种族的、阶层的、年龄的、残疾人的、同性恋等人群的 传统印象。本文结合国内外有关传统印象的研究结论，意欲对媒介中的传统印象特别是有关性别的传统印象进 行一次较为全面的梳理和整合。本文也可以看作是新闻传播中的社会性别差异研究在新的角度上的延伸和继续。 关键词：传统印象；媒介研究；社会学 中图分类号：(3206．3；C91文献标识码：A 此对一般人来讲，这是一个外团体。人们对于这个 一、关于传统印象 团体成员的印象，主要来自媒体的描述，这些描述 (一)什么是传统印象 又主要是对团体成员外部特征的描述，一提到性工 1．传统印象的模拟定义 作者，人们就会想到：女性、浓妆艳抹、穿着暴 之所以提出模拟定义这个说法，是因为关于传 露、举止轻佻等等，进而简单认定性工作者就是为 统印象，目前还没有一个社会公认的、为研究者所 钱而不惜出卖身体的人。但读过王金铃以口述式方 普遍采用的一致的定义。也有研究者将“传统印 法所作的关于性工作者的研究报告(《误人歧途的 象”称之为“刻板印象”，但“刻板印象”忽略了 女人——中国大陆卖淫女透视》，江苏人民出版社 这个概念中必须强调的历史性和社会性，失之于简 单化，不能反映“传统印象”的实质。笔者认为， 体外的人们的传统印象要复杂得多。 所谓传统印象，应该是指人们对一定社会群体的刻 由此可见，传统印象在对社会现实的反应上明 板的、滞后于现实变化的普遍的认定和评价。 显滞后，而且容易先人为主，自以为是。 现在学术界比较一致的看法是，至少在社会认 2．传统印象的“印象” 知心理学这个层面上，传统印象属于正常认知过程 传统印象的形成有两个途径：直接和间接。直 的一个部分，因而它肯定是一种理性现象。从功能 接途径是本人的亲身经验，间接途径包括大众传媒 上看，传统印象既有积极的一面，也有消极的一 的影响以及他人的影响。如家人、朋友等。 面。其积极的功能表现为有助于信息加工，使人们 传统印象是人们通过对环境中该范畴个体的各 能够迅速对某个人作出角色判断，比如，当有人介 种特征的观察并经过抽象形成的。这种抽象表现为 绍你认识一位教授时，你会迅速地反应出一般教授 当人们想到一个范畴的成员时，通常所想到的是该 的形象，诸如年龄较大、男性、戴眼镜、知识渊 范畴的典型样例，而典型样例显然不能准确描述范 博、有教养、文质彬彬等等，进而采取相应的行为 畴中的各成员，甚至这样一个样例在这个范畴中可 与之交往；相比较而言，传统印象的消极功能更为 能并不存在。 突出。有关研究发现，人们对内团体(评价者所在 传统印象一旦形成，就具有较强的稳定性，很 团体)的评价高于对外团体的评价，在缺乏判断依 难随现实的