武汉市_四季吉祥_新农村旅游营销策略研究.pdfVIP

安徽农业科学，Journal of Anhui Agri． Sci． 20 10 ，38 (28):15883 － 15885 ，15889 责任编辑 马卫鹏 责任校对 李岩 “ ” 武汉市 四季吉祥 新农村旅游营销策略研究 1 1，2 * ， 李亚娟 胡静 (1． ， 430079 ;2 ． ， 430070) 华中师范大学城市与环境科学学院 湖北武汉 华中农业大学土地管理学院 湖北武汉 “ ” ， 、 、 、 “ ” 摘要 在阐述 四季吉祥 的内涵的基础上 介绍了春桃村 夏榴村 秋桂村 冬梅村相关情况以及武汉市 四季吉祥 新农村旅游的主要 。 SWOT “ ” 。 ， 、 、 、 项目及效益 采用 分析法剖析了武汉市 四季吉祥 新农村旅游发展情况 其中 从区位优势 交通优势 丰富的自然资源 政府 4 ， 、 、 、 、 高度重视 个方面分析了优势 从基础设施建设滞后 政府职能不健全 村民的服务意识和服务质量还有待于提高 宣传力度不足 旅游 5 ， 2 ， 投入力度不够 个方面分析了劣势 从政策保障与旅游需求 个方面分析了机遇 从旅游产品同质化严重和人们对旅游产品期望值的 2 。 ， “ ” : ， 提高 个方面分析了其威胁 基于上述分析 提出了武汉市 四季吉祥 新农村旅游营销对策 一是加强旅游宣传 包括采用网络营销战 、 、 、 4 ; ， 略 加强传统营销宣传方式 加强节庆旅游宣传活动 强化名人效应 个方面 二是推出多样的新农村旅游项目 包括大力推广蔬菜水果 、 、 、 、 5 ; 采摘旅游与展览旅游 推出乡村旅游教育 推出花卉文化旅游与婚庆旅游 推出银发休闲旅游项目 打造新农村建设学习基地 个方面 ， ， 、 、 三是发挥汉江水域资源优势 开发水上旅游项目 主要包括开发不同类型与不同档次的水上游船 加强亲水空间建设 加强与旅行社的 联系与合作。 ; ; ; 关键词 新农村 市场营销 四季吉祥 武汉市 中图分类号 F 592． 3 文献标识码 A 文章编号 0517 － 6611 (2010)28 － 15883 － 03 Research on the Tourism Marketing Strategy of the New Village-“Four Auspicious Seasons ”in Wuhan LI Ya-juan et al (College of Urban and Environmental Science ，Central China Normal University ，Wuhan ，Hubei 430079) Abstract On the basis of expounding connotation of “four auspicious seasons”，th