市场营销专升本人才培养方案.doc

市场营销专升本人才培养方案 一、培养目标培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力，能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作的应用型、复合型专业人才。 培养要求本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，掌握分析和解决营销问题的基本能力。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 1.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识； 2.掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有为企业推出新产品（或新品牌）、开拓新区域（行业）市场的营销方案进行策划的能力； 3.具有较强的语言与文字表达能力，人际沟通能力以及分析和解决营销实际问题的基本能力； 4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及了解国际市场营销的惯例和规则； 5.了解本学科的理论前沿及发展动态； 6.掌握文献检索，资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力，具有一定的批判性思维能力。 年核心课程：营销学、消费者行为学、市场、销售管理、、、等。主要专业实验：市场营销模拟实验。 市场营销专业课程设置及教学进程计划表 课程 类别 课程名称/英文名称 总学分 总学时 理论学时 实践学时 考核 方式 各学期学分 / 课内周学时 一 二 三 四 公共课 必修课 计算机应用基础 2 56 28 28 考试 数据库基础及应用 3 72 36 36 考试 创业与就业教育 2 36 36 考试 全学年分段以讲座形式进行 形势与政策教育 2 36 36 考试 二学年分段以讲座形式进行（学分计入第七学期） 学分小计 9 200 136 64 专业课 必修课 高等数学（经管类) 7 128 128 考试 会计学基础 3 56 42 14 考试 管理学原理 3 56 42 14 考试 营销学原理（成绩75分以上） 3 54 36 18 考试 商务统计 3 54 36 18 考试 市场研究 3 54 36 18 考试 消费者行为学（成绩75分以上） 2 36 36 考试 销售管理 2 36 36 考试 分销渠道管理 2 36 36 考试 品牌管理 2 36 36 考试 定价管理 2 36 36 考试 电子商务基础 3 54 54 考试 专业实习 8 考试 毕业论文（成绩75分以上） 6 考试 学分小计 49 636 554 82 课程 类别 课程名称/英文名称 总学分 总学时 理论学时 实践学时 考核 方式 各学期学分 / 课内周学时 一 二 三 四 专业课 限选课 微观经济学 3 54 54 考试 零售管理 1 18 18 考试 人力资源管理 2 36 36 考试 组织行为学 2 36 36 考试 国际贸易 2 36 36 考试 物流管理 2 33 33 考试 商务英语 3 54 45 9 考试 客户关系管理 2 36 36 考试 企业模拟经营沙盘 2 36 12 24 考试 广告管理 2 36 36 考试 服务营销 2 36 36 考试 财务报表分析 2 36 36 考试 非盈利组织营销 2 33 33 考试 网络营销 2 33 33 考试 商业伦理 1 18 18 考试 项目管理 2 36 36 考试 社会心理学 2 36 36 考试 战略管理 2 36 36 考试 供应链管理 2 36 36 考试 国际企业管理 2 36 36 考试 网页设计与网站建设 3 54 54 考试 多媒体技术 2 32 32 考试 生产与运作管理 3 54 45 9 考试 商务写作 2 36 36 考试 第三方物流 2 36 36 考试 商务沟通 1 18 18 考试 酒店营销策略 2 36 36 考试