千里及微信营销策划方案分析.pdf

课 题 千里及微信营销策划方案分析 学生姓名 何素文 学 号 122228010008 专 业 市场营销 级 3121 系（院） 经贸系 指导教师 周伟 职 称 副教授 二○ 一五 年 五 月 二十五 日 1 附件2： 毕业设计真实性承诺及指导教师声明 学生毕业设计真实性承诺 本人郑重声明：所提交的毕业设计是本人在指导教师的指导下，独立进行 研究工作所取得的成果，内容真实可靠，不存在抄袭、造假等学术不端行为。 除文中已经注明引用的内容外，本设计不含其他个人或集体已经发表或撰写过 的研究成果。对本文的研 做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方 式标明。如被发现设计中存在抄袭、造假等学术不端行为，本人愿承担相应的 法律责任和一切后果。 学生(签名)： 日 期： 指导教师关于学生毕业设计真实性审核的声明 本人郑重声明：已经对学生毕业设计所涉及的内容进行严格审核，确定其 成果均由学生在本人指导下取得，对他人论文及成果的引用已经明确注明，不 存在抄袭等学术不端行为。 指导教师 （签名）： 日 期： 注：此声明由指导教师和学生本人亲笔签名。 2 目录 第一章 微信营销简介4 1.1微信营销目的4 1.2企业微信营销可行性分析4 第二章 长沙千里及公司简介4 2.1公司事件4 2.2公司文化4 2.3千里及微信营销模式5 2.3.1草根广告式——查看附近的人5 2.3.2品牌—漂流瓶 --活动式—5 2.3.3 O2O折扣式——扫一扫5 2.3.4 互动营销式——微信公众平台5 第三章 千里及微信营销前期推广5 3.1 目标要求5 3.2 活动准备6 3.3 活动细节6 3.4奖品设置6 3.5 活动预算6 3.6 时间设置6 3.7 线上微活动6 3.8 千里及微信公众账号的推广6 总结7 参考文献8 致 谢9 3 第一章 微信营销简介 1.1微信营销目的 1、开拓市场宣传新渠道，拓展客户开发，塑造企业品牌形象。 2、增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户。 1.2企业微信营销可行性分析 1、年龄分析 微信受众人群年龄多数在 18-45岁范围内，多为年轻人、白领阶层、高端商务人士，时 尚的 iphone、Android、Symbian、Windows Phone、BlackBerry 等系统智能手机族。 2、习惯分析（您经常使用微信吗？） 大部分人习惯使用微信，并且有30.75%的人经常使用微信，这表明使用微信作为宣传手 段，潜在接受人群数量十分可观。 3、市场规模 用微信的用户主要集中在安卓系统和苹果系统，都属于智能系统，中国智能手机用户数 将超过 9.3 亿，智能手机普及率超过 35%，年增长率为 8% 。智能