营销学原理随堂练习及答案.docVIP

专题1 市场与市场营销 1.? 市场营销的核心是_________。A.生产????????B.分配C.交换????????D.促销? 参考答案：C 2.? 企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。A.市场营销??????????????????B.生产功能C.财务功能??????????????????D.推销职能? 参考答案：A 3.? 当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种情况称为相互市场营销。A.市场营销者????????????????B.相互市场营销者C.生产者????????D.推销者? 参考答案：A 4.? 宏观市场营销是从_________层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。A.个人交换??????????????????B.企业之间交换C.区域交换??????????????????D.社会总体交换? 参考答案：D 5.? 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。A.欧洲????????B.日本C.美国????????D.中国? 参考答案：C 6.? 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。? 参考答案：× 7.? 市场营销就是推销和广告。? 参考答案：× 8.? 就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。? 参考答案：× 9.? 通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。? 参考答案：√ 10.? 交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。? 参考答案：√ 专题2 顾客价值与顾客满意 1.? 保险公司、证券交易所属于企业的_________。A.政府公众??B.媒介公众???C.融资公众???D.群众团体? 参考答案：C 2.? 与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_________。A.营销环境?????B.宏观营销环境???C.微观营销环境???????D.营销组合? 参考答案：C 3.? _________是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。A.风险业务????????B.市场机会????C.困境业务???????D.环境威胁? 参考答案：D 4.? 国内市场按_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。A.购买动机???????B.商品用途????C.购买心理?????????D.人口因素? 参考答案：A 5.? _________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A.社会文化??????B.政治法律????C.科学技术?????D.自然资源? 参考答案：A 6.? 提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于_________。?A?愿望竞争者???B.属类竞争者???C.产品形式竞争者???D.品牌竞争者? 参考答案：A 7.? 提供不同产品以满足同一种需求的竞争者属于_________。A.愿望竞争者???B.属类竞争者??C.产品形式竞争者?D.品牌竞争者? 参考答案：B 8.? 下列哪种因素不属于社会文化环境_________。A.价值观念???B.收入???C.生活方式???D.宗教信仰? 参考答案：B 9.? 根据环境分析综合评价图，无论是威胁水平还是机会水平都处于“高”的位置的业务是_________。A.理想业务???B.冒险业务???C.成熟业务???D.困难业务? 参考答案：B 10.? 市场营销环境是一个动态系统，这一表述指的是市场营销环境_________的特征。A.客观性????B.差异性????C.多变性????D.相关性? 参考答案：C 11.? 同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。? 参考答案：× 12.? 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。? 参考答案：× 13.? 营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。? 参考答案：× 14.? 顾客也是企业最重要的环境因素。? 参考答案：√ 15.? 微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。? 参考答案：√ 16.? 市场营销环境是企业不可控制的因素。? 参考答案：√ 17.? 宏观环境以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，不会对企业的营销活动产生直接影响。?