《格言》时尚带你走多远.pdfVIP

学 探讨 《格言》：时尚带你走多远 赵李梅 (泸州医学院，四川 泸州 646000) 摘 要：期刊必须要与时代文化相契合，才能获得广阔的生存空间。《格言》牢牢把握青年文化的时尚性，在 刊物风格、版式设计、栏 目设计、文本内容等方面都与时俱进，彰显出时尚特征。本文对 《格言》中的时尚性进行 探析并指 出时尚对于杂志的利与弊。 关键词：格言；青年文化；时尚 中图分类号：G255．2 文献标志码：A 文章编号：1674—8883(2015)04—0114-01 任何青年期刊若要具有强大的生命力和广阔的读者 错过这个 “赶时髦”的好机会，最典型的是刊登搞笑短信 市场，就必然要与时代之文化相契合。创刊于2003年末的 的 《掌上格言》，从编辑征集稿件到作品的刊发版式，都是 《格言》，以14～20岁的在校初高中学生、大学低年级学生为 以短信的形式完成的。它利用已经成为大众信息传递手段 主要读者对象，用短短8年，创造了过百万的销售记录。《格 的手机征集短信形式的稿件，并将它以原始形态刊登在刊 言》的成功归因于多个方面的因素：当地政府的支持、读者 物上，如 《童话之于成长，利多还是弊多?》一文全部是读 定位的准确、精益求精的质量、用人机制的灵活、规范科学 者围绕编辑设定的主题用短信发表的意见。此外，《博文》 的管理制度等。但更深层次的是，《格言》符合青年文化 栏 目取材于网络博客，而且排版风格都是以网络博客为模 的诉求，并将新的文化特征诉诸刊物的形式和内容，在一定 板的，让人有身在网络的感觉；《热帖子 》也是 以 “贴吧” 层面上反映了青年文化的时代特征。这其中之一就是时尚 的形式，以某一话题为中心，收集读者来稿中的优秀短文．． 性 。 还有整理影视剧经典台词的 《台词》都是对时尚的新兴媒 “ 一 个人所以会有对时尚的追求和冲动，说穿了就是想 介的利用。 要拥有一种意义的象征符号，并使用这个符号在社会空间 第三，从文本内容上看，《格言》总是在第一时间针对 中获得相应的回报。”… “对那些天性不够独立但又想使 最新时尚现象策划栏 目，其中以 《交锋》栏 目最具代表性。 自己变得有点突出不凡、引人注意的个体而言，时尚甚至可 在网民对 “犀利哥”讨论轰轰烈烈的时候，《交锋 》推出 以提升不重要的个体”。 这揭示了青年追随时尚创造时 了 《追捧犀利哥，同情心的升华还是贬值》一文；浙版 《两 尚的深层原因。青少年选择时尚的新鲜事物，是为了区别 游记》刚刚播完，《交锋》就趁着大家的热乎劲展开了关 于主流文化，彰显 自身的前卫。但对于青年中的个体来说， 于 《“虎年第一雷剧”：糟蹋经典还是顺应潮流》的探讨。 个体从社会 中有选择地认同了同龄人所追逐的某种时尚， 其他文章，如 《草根名嘴的台上魅力》总结了当下名嘴们 也就认同了这种时尚的意义及其趣味和群体，同时利用时 的地方味：郭德纲的天津味、奇志大兵的湘味、李伯清的川 尚完成了对 自己的 “增势”。很难想象，一个完全不看韩剧、 味、周立波的上海味、小沈阳的东北味；《影片中80后的N 不听周杰伦、不知道动漫是什么的青少年如何与周围的同 种表情》中归纳了代表当下80后生活感受的影视剧：温情 学进行愉快的交流，他必然会因自己的弱势地位感到危机 。 如 《姐姐的守护者》、困惑如 《毕业生生存艺术》、理想如 所 以，追求时尚、把握时尚，也是青少年提升 自身优越感的 《风雨好佛路》、迷惘如 《蓝色大门》、叛逆如 《荒野生存》、 一 种方式。同样，文化产品亦是如此。虽然，受其文摘性质 辛酸如 《蜗居》，等等。这些文章时尚元素非常丰富，都是 的限制，《格言》不能像 《女友》《时尚》等读物一样，在