基于因子分析的庙会旅游游客感知评价体系——以河南淮阳太昊陵庙会为例.pdfVIP

第33卷 第1期 河 南 科 技 大 学 学 报 (社 会 科 学版) Vo1．33 No．1 2015年2月 JOURNALOFHENANUNIVERSITYOFSCIENCEANDTECHNOLOGY (SOCIALSCIENCE) Feb．2015 【河洛文化】 基于因子分析的庙会旅游游客感知评价体系 — — 以河南淮阳太昊陵庙会为例 杨 超 (青海师范大学人文学院，西宁810000) 摘 要： 运用因子分析法提取的魅力性、价值性、传统性、真实性和娱乐性等5个影响因子，在河南淮阳太 昊陵庙会上实证检验的结果表明：利用这5个因子可观测庙会旅游游客感知的影响因素及其重要程度， 进而构建庙会旅游游客感知的评价体系，对促进庙会旅游可持续发展具有一定的决策参考价值。 关键词： 庙会旅游；游客感知；评价体系；因子分析法；淮阳太昊陵庙会 中图分类号：K890；F592．99 文献标志码 ：A 文章编号：1672—3910(2015)01—0008—04 庙会又称 “庙市”，起初是人们在寺庙附近供 文明乃至中华文明的重要组成部分和承载民族精 奉神佛和祭拜祖先的宗教性活动，可集 中体现当 神与民族情感的重要载体。淮阳县位于河南省东 地民众的信仰状况和生活形态。随着商品经济的 南部，古称 “陈州”，历史长达6500年，是中华文 发展，诸多商业化元素不断融入，庙会也演变为兼 明最早的发祥地之一。在淮阳当地，伏羲氏被乡 具文化、经济双重属性的大型民俗活动。当今的 民奉为神灵，蔡河北岸建有 “太吴陵”(又称 “人祖 庙会兼具祭拜、游玩、商业等多重功能，已成为开 庙”)。每年农历二月二至三月三，淮阳太昊陵庙 发空间极大的文化旅游产业_1j。因此，开拓旅游 会时，淮阳及周边乡民纷纷到太昊陵朝拜祭祀 ，每 客源市场，对促进庙会旅游可持续发展具有重要 天人数近万，有时多达数十万。庙会期间，有举着 意义 。 供品还愿的，有挎篮子兜售小商品的，有唱经宣传 国内关于庙会旅游研究较早的文献是梁方的 人祖功绩 的……鞭炮声、唢呐声、唱经声此起彼 《庙会与武汉城市旅游经济》J。该文提出应促 伏，一派热闹景象。淮阳太吴陵庙会延续至今的 使庙会文化成为旅游业新的经济增长点，但研究 不少民俗活动都能在 《史记》、《山海经》、《太平御 深度不足。截至 目前，学术界有关庙会旅游的成 览》等典籍中找到依据。所以，该庙会的每个民俗 果多为对其 内涵和功能等理论问题的分析 J，或 事项都反映了深刻的历史和特殊的文化意识，对 为庙会旅游市场的开发与推广 J，以及庙会旅游 其进行研究和保护具有重要意义。 产业化发展 ；且侧重定性分析，而对庙会旅游的 (二)评价指标的设定 消费主体——游客并没有给予足够的重视_6]，未 进行游客感知测评 ，首先要确定能够有效反映 能建构起基于定量分析的游客感知评价体系。因 游客感知的影响因素且可供直接测量的多维度指 此，从游客感知角度出发，构建游客感知评价体 标体系。本文对庙会旅游游客感知的评价指标体 系，有利于庙会旅游管理者掌握游客的旅游体验 系的设定主要依靠文献分析法和德尔菲法。文献 感知，进而促进庙会旅游的可持续发展。 分析法主要用于获取与庙会旅游游客感知有关的 关键词并进行归纳总结，德尔菲法则用来对预设指 一 、 指标设定与数据收集 标进行完善和修正以形成最终的指标体系。