温州民营企业文化开发探讨――灵活自主而不失个性.pdfVIP

现代商贸工业 No．16，2009 ModernBusinessTrade 2009年第16期 Industry 温州民营企业文化开发探讨 ——灵活自主而不失个性 朱晨曦 (中国海洋大学文学与新闻传播学院，山东青岛266071) 摘 要：随着近年来我国民营经济的快速发展，民营企业的企业竞争力越来越强．然而因为民营企业普遍历史不长， 企业文化内涵不够深厚，民企在大规模发展、将企业做大做强等方面面临严峻的挑战。就这一问题提出一些了解和看法， 为民企的长远发展提供参考。 关键词：民营企业；企业文化；灵活自主；个性 中图分类号：F235，92 文献标识码：A 所谓企业文化，是指“企业在长期的实践活动中所形成 对企业来说，文化竞争力主要由文化文化创意能力、文 的并且为组织成员普遍认可和遵循的具有本组织特色的价 化产品设计和生产能力、文化资源开发能力、文化产品营销 值观念、团体意识、行为规范和思维模式的总和”。企业文 能力、文化市场开拓能力、文化投资能力、风险控制能力、品 化涉及到价值观念、行为准则、决策机制、领导艺术、人际关 牌经营能力等构成。而民营企业的现状是很少或不主动开 系、经营理念与管理方式，渗透于企业的各个部门之中。 发这些能力，或没意识到，或不够重视。文化竞争力是在文 让我们看一个案例： 化资源的基础上形成的，文化资源中的观念资源构成了文 中华第一家鞋文化展馆——红蜻蜓鞋文化展馆。 化竞争力的核心层。企业管理者应该最大限度地开发、利 用其特有的产品文化资源，并将其和协地运作于商业开发 ’2001年5月，浙江温州瓯江北岸，位于阳光大道上的中 国红蜻蜓集团总部，诞生了我国第一家中华鞋文化展馆。 与产品销售，使其产品在众多同行中独树一帜．在文化竞争 展馆布置融合古典与现代风格，将艺术与科学紧密结合。 行列中占得先机。 它采用图文并茂的形式，把红蜻蜓多年来对博大精深的中 下面笔者将结合企业文化发展逻辑针对温州的民企实 华鞋文化研究成果公布于众。并收集了300多双上至先秦际谈谈一些看法与建议． 下迄民国，不同时期、不同地区的、不同民族的有代表性的 1 民营企业企业精神的树立应具有自主发展特色 鞋履。在古典、优雅、华美的中华古鞋展出的同时，还配以 由于较之国企的国家宏观控制更具有灵活性与时效 大幅内容丰富的版图：有鞋与民俗、鞋与小说、鞋与民间艺 性，因而民企的企业精神应有更多的以自主发展为依据、以 术、鞋与文学、鞋与考古、鞋与历史等等，这些图片生动逼 盈利作为向导、以为行业发展作贡献为目标的更“现实”的 真，与实物相映成辉，展现了我国源远流长鞋文化的灿烂历 思想指导方针，这才是“民营”的特色与宗旨所在。温州制 程。使来自四面八方的客商，在购物的同时，游览了神奇的 锁业的几家大型企业由于各自品牌知名度不够，再加上互 中华鞋文化之旅。 相竞争互相伤害，经协商而“强强联合”，组成“强强集团”， 首先，“鞋文化”为红蜻蜓塑造了非同一般的的公众形 以达到避免恶性竞争、提高产品档次、继续扩大市场份额的 象。企业的公众形象是企业精神内涵的外在体现，是企业 目的，正是这种追求自主发展、以企业做强做大为实际目 给社会、给消费者}习下的品质印象，对消费者消费心理导向 标、以行业发展为更高要求的企业精神的很好体现。 起着很强作用。红蜻蜒集团不惜斥巨资聘专家、邀学者、建 2 民营企业的价值观选取应具有市场特色 场地、做展览，涉足鞋文化研究这一本来无人问津的学术领 民营经济本身是市场经济的发展产物，市场是民企生 域，为我国特殊领域文化历史的探索作出了相当突出的贡 存的根本。民企的价值观自然毫无疑问地应该以市场为核 献。这一举措使j毒公众形象高大了许多